為什麼上​​市兩年多的 iPad 2 還沒下架

作者 | 發布日期 2013 年 10 月 24 日 13:08 | 分類 iPad
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在推出了 iPad Air 和 iPad mini 2 之後,蘋果對旗下平板電腦產品線進行了調整,同時在售價的除了兩款新品外,還有 iPad mini 和 iPad 2,售價分別為 299 美元和 399 美元,已經上市兩年半時間的 iPad 2 為何還在售賣呢?



蘋果在發表會上公佈了調整後各款平板電腦的價格,第一代 iPad mini 售價為299美元,iPad mini 2 售價則是 399 美元,iPad 2 售價從 399 美元起跳,iPad Air 售價為 499 美元開始,所有平板電腦最低價格的版本均是儲存容量為 16GB 的版本。 iPad的售價涵蓋了 299 美元到 929 美元(4G+WiFi 128 GB iPad Air),7.9 吋和 9.7 吋版本都分別有 1024×768 解析度螢幕和 Rrtina 螢幕版本,處理器和螢幕配規格較低的有 299 美元和 399 美元的 iPad mini 和 iPad 2,配置 Retina 螢幕和 A7 處理器的為 399 美元和 499 美元的 iPad mini with Retina 和 iPad Air,每一個檔次的規格均有大小尺寸螢幕的版本,消費者可根據自己的需求和預算進行選購。

這一調整的問題在於 iPad 2 雖然是 9.7 吋螢幕,這款發表於 2011 年 3 月份的平板電腦是否已經過時了,電子產品更新換代非常快,在 iPad 2 之後蘋果又相繼推出了 9.7  吋螢幕的 The New iPad 和 iPad 4,均是配置了Retina螢幕,The New iPad 由於更新程度不大在 iPad 4 上市之後就已下架。 iPad 搭載了 A5 處理器,沒有 Siri 也不支援 AirDrop。 Tim Cook 表示 iPad 2 市場需求仍然存在。

Moor Insights & Strategy 的首席分析師 Patrick Moorhead 認為,蘋果保留 iPad 2 的主因是考​​慮平板電腦產品線的尺寸問題,消費者在選購平板電腦之前多數已經決定自己是購買 10 吋平板電腦或 是7-8 吋平板電腦,在不同尺寸的產品中蘋果希望能夠為消費者提供兩個檔次的產品,價差 100 美元。

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iPad 2 在處理器和螢幕等多項配置上都已經很難於現在的 iOS 裝置相比,為什麼蘋果沒有降價了?事實上這並不是一款平價的平板電腦,降價會壓縮蘋果的產品利潤,這有悖於蘋果的運營模式,替代 iPad 2 的平板電腦或許不久就會面市,暫時找不到合適產品的蘋果只好讓上市兩年半的 iPad 2 接著賣下去,也就說蘋果遲早會推出一款相當於 iPhone 5c 的平板電腦。

The New iPad 之後蘋果的產品更換了 Lightning 連接埠,新的連接線的配件價格要高於 30-pin 的配件,這又給了消費者選擇 iPad 2 的理由,對於新興市場來說 iPad 2 仍是一款非常優秀的產品。

在行銷概念中有不對稱優勢效應一說,就是新舊兩款產品在性能和用戶體驗上的差距顯著,優格上差距不大,消費者會更樂於購買價格更高的新產品,哪怕是最開始傾銷於購買 iPad 2 的用戶,在查看了相關產品的比較後,可能輕而易舉地就轉向購買貴 100 美元的 iPad Air,或者是相同價格,但處理器、螢幕、系統都更出眾的 iPad mini 2 ,這種比較有助於提升蘋果新品的銷量。

且從先前各款式 iPad 的銷量統計來看,便宜的 iPad 2 的銷售比例仍高,對蘋果而言短時間內應也不會放掉這個區塊的這市場,除了 iPad 2 外,舊版本的 iPad mini 也算加入這個範圍,共同穩住蘋果在中階平板的市場(低價市場?當然就由 Android 自己的平台去打對台了)。

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