為何蘋果 iPad 的售價逼近 Google Nexus 7 的 2 倍?

作者 | 發布日期 2013 年 10 月 28 日 16:25 | 分類 Apple , iPad
20131023105039

蘋果發表新一代的 iPad 後,很多人可能還在 iPad Air 與 iPad mini 2 中猶䂊不決,不過對很多消費者來說,為何 iPad 的售價比起其他品牌的平板電腦仍是如此高貴,售價更是新版本 Nexus 7 將近兩倍。而答案出乎意料之外的簡單,那就是 iPad 有這個條件賣這個價位。




雖然新的 iPad Air 維持原有 iPad 9.7 吋版的價格區間維持原有 500 美元水準,不過新一代的 iPad mini with Retina display(iPad mini 2)卻因為面板、處理器與電池成本的因素,價格從原有的 329 美元起跳上揚至 399 美元起跳,這個價位已接近新一代 16GB 版的 Nexus 7 原始訂價 229 美元的兩倍,就算原本的 iPad mini 一代價格調整至 299 美元,也仍比 Nexus 7 貴上 70 美元,而且新一代的 Nexus 7 的解析度還比舊版的 iPad mini 高呢。

所以 iPad 到底為訂價如此高昂呢?分析師 Benedict Evans 根據數據分析,認為 iPad 訂價如此之高的原因在於其仍無主要競爭對手,因為有條件可以用這價格出售。這說法看來很奇怪,因為市面上有著眾多 Android 平板在市面上販售,怎麼會說 iPad 沒有對手呢。

上圖是 Benedict Evans 依據蘋果、Google 等廠商公布的數據製作的圖表,表中並不包含 Amazon Kindle Fire 主要是 Amazon 的產品並非在全球普遍的銷售。

 

 

表中的 iPad 或許呈現了高速度後就衰退的情形,不過要注意的是,衰退的主因可能是來自於 iPad 推出一段時間後,消費者在期待新產品所造成的下滑,反觀價格平實的 Nexus 7 在表格中的比例與全部平板的銷售來看根本微不足道,眾多的 Android 平板中也不特出,雖然他是出自 Google 之手。

許多的數據也顯示,iPad 無論在網路資料流量、App 軟體使用狀況等,都比其他 Android 平板高,也就是說 iPad 對許多消費者而言,仍是平板電腦的首要選擇。

另外,在 Andorid 平板中的數量似乎頗大,但 Benedict Evans 認為這可以成兩部部,一是綠色區塊可以正常使用 Google Play 啟用的機型與粉紅色沒有透過 Google Play 啟的機型。而後者的價位更是低廉,價位更是只有 Nexus 7 的一半,不過這個區塊其實已算是另一種使用類型了。

這類型的 Android 大多是中國地區、新興市場等相對收入較地區的使用者,或許這些平板也會裝上免費遊戲、部分電子書,不過主要用途卻是在影音串流上,因此這區塊的對手其實並不是 iPad、Nexus 等各式各式的平板電腦,其主要對手反而可能是電視。就某些方面來形容,這類型的平板相較於主流市場的平板,他們反倒像是功能型手機對上新一代的智慧型手機一般。

如果這理論沒問題,那就表示以蘋果之所以會以 300 美元起跳的價格來為 iPad 訂價,主要在於 iPad 仍沒有強大到足以威脅它的對手。而平板電腦的市場則可以分成兩個區塊,一個是由蘋果主導,一般市場認定的平板電腦市場;以及另一個超低利潤,但使用定位全然不同的平板電腦市場。

 

延伸閱讀:

關鍵字: , , ,

發表迴響