電視產品的革新已經被用戶期待很多年了，消費者希望電視可以更聰明，自動識別用戶的身份，提供客制化的服務，語音操控、自動調整播放內容等，這可能與 Steve Jobs 對蘋果電視最初的構想相似。 iTV傳言多年始終未見產品亮相，曾經對電視產品市場野心勃勃的蘋果已經在智慧型電視的競爭中掉隊了。
據蘋果創始人Steve Jobs的傳記記錄，Steve Jobs在2011年就已經設計出了他認為最完美的電視用戶界面；2012年蘋果CEO Tim Cook透露蘋果即將推出智慧型電視，令萬千果粉期待不已，而產品至今未能面市。
蘋果的競爭對手們在智慧型電視相關產品的開發上則更為領先，微軟Xbox One已經明確提出定位為家庭娛樂中心，微軟將藉助Xbox One進軍客廳；Google也推出了35美元的Chromecast，可將行動裝置平台上的內容推送至電視播放；三星憑藉自己的產業優勢，將電視和電腦、行動裝置一體化，播放內容可在各裝置之間無時差轉換。這三家廠商都在電視市場構建了從軟體、硬體到系統的全生態產業模式，覆蓋了用戶的電視到手機，而蘋果只停留在智慧型手機和平板電腦。
蘋果iTV機上盒到2013年5月全球銷量已經達到了1,300萬台，不過除了這個機上盒外蘋果在電視市場就鮮有作為，iPhone和iPad經過幾年的更新從產品外觀到配置都出現了重大革新，蘋果電視領域的創新還和剛推出產品時沒什麼差別。
蘋果正在積極和電視內容提供商洽談，以獲取更多的資源來面對其他競爭對手，不過與美國眾多電視運營商和廣播內容提供商簽訂合作協議，以及將這樣的合法方式推廣到全球市場，這是一個長期而艱苦的過程，蘋果選擇了一條非常艱難的道路，而且電視服務將非常依賴內容質量和網路服務，而蘋果的產品只是一個轉播載體，不少分析人士認為蘋果的做法太過於冒險，蘋果在電視市場現在還非常迷茫。
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