Google、Facebook 寡占行動廣告市場

作者 | 發布日期 2014 年 03 月 20 日 14:21 | 分類 Google , 網路
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根據市場研究調查機構公布的估算,行動廣告的總額在未來依舊呈現逐年成長的趨勢,不過整體營收方卻是高度集中在 Google 與 Facebook 兩強手上。光是 2013 年兩家公司的占了 66.8%,到 2014 預計更達到 68.5%。



從公布的圖表中可以明顯看到,光在是在 2013 年時,光 Google 一家就擁有了半數上的行動廣告市占,不過整體市場變大與競爭者崛起下 2013 年時市占就開始下滑,下降到 49.3% 未達半數,而 2014 年預估占有 46.8%,不過依舊是獨覇市場。

反觀 Facebook 雖然自 2012 年就排行第二,不過只占有市場的 5.4%,不過到 2013 年持就快速成長到 17.5%,2014 年時預計可以達到 21.7%,可說是成長飛快。從整體占比來看,其他業者與 Google、Facebook 兩強都有一段差距,短時間內這個寡占態勢可能難以改變。

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在整體業積方面,行動廣告的未來成長還是頗被看好,估算到 2018 年為止依然是年年成長,在 2014 年的業績總預計可成長 75.1% 達到 311 億美元,到 2018 年時總額可望逼近千億美元。

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