世足熱發燒!臉書稱擁 5 億足球迷、搶廣告行銷商機

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 09 日 16:21 | 分類 Facebook
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2014 年世界盃足球賽週四(12 日)起跑,Facebook 搶實況賽事行銷商機,左踢 Twitter,右打電視頻道,稱臉書平台涵蓋 5 億足球迷,廣告商機其他業者難以比擬。



金融時報 8 日報導,臉書全球帳號主管 Will Platt-Higgins 指出,2014 年世足是第一場民眾能用智慧手機追蹤的世足賽事,他說所有人口袋裡都有行動球場,可以觀賞球賽、查詢比數、球隊資料、上場球員、替補隊員、傷兵等資訊,並能上網分享,這對廣告商來說有極大誘惑力。

臉書依據用戶瀏覽和按讚網頁,估計該平台有 5 億足球迷,總數遠勝推特每月活躍用戶的 2.55 億人。臉書自認有望取代電視,成為鎖定足球粉絲的最佳行銷平台,並說臉書用戶群有如全球最大球場,有各國用戶供廣告商在賽事進行時行銷宣傳。

世足贊助商也相中社交網站潛力,Visa 行銷經費平均有 30% 用於數位媒體,高於 E-Marketer 統計的全球平均值 23%;Visa 也會鎖定臉書足球粉絲的其他嗜好行銷,提供結盟夥伴的優惠券。Visa 行銷長 Kevin Burke 說,可用社交圖形分析,了解用戶是否對音樂、購物、時尚感興趣,提供更準確的行銷訊息。另外,飲料商 Coke 也將與 Tumblr、微博、人人網等進行實驗性合作。

(精實新聞 陳苓 報導) 

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