小心你的瀏覽記錄,Facebook 要拿它來做廣告分析了

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 13 日 11:37 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路
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Facebook 在自家的官方部落中正式對外宣布,為了讓廣告更加精準並符合使用者所需,將會啟用分析瀏覽器中的各式資料,簡言之,你瀏覽過的各式網站都會成為 Facebook 用來了解使用者行為的資料,雖然採用類似分析機制的網站 Facebook 並不是第一個,但基於其地位也難免讓使用者開始產生許多疑慮。




按照 Facebook 的描述,會開始採用這用的分析資料最主要的原因自然是為了讓廣告更符合使用者需求,比如說當使用者可能想要換購電視時,自然會在網路上搜尋各式與電視有關的規格、價格等資料,而 Facebook 就可藉此提供相符的廣告訊息,比如說電視特惠活動的廣告等。

下面是臉書針對這個變動的影片說明:

投放廣告之標的更準確

美其名是說為使用者,但所有人都知道,Facebook 其實是為其自身的廣告效益進行盤算,由於 Facebook 已是全球最大的社群網站,掌控超過 12 億使用者隱私資料外,所有日常分享的留言、照片與連結也都透過其網站分享,再上瀏覽器的行為分析後,Facebook 理解的資料就更全面,投放廣告之標的也就更準確。

除了性別、年齡、興趣、關心事務這些大類項目外,方過瀏覽過的頁面的種類,可以更進一步了解使用者最近的動向與需求,使用者曝光在 Facebook 面前的資料也就更全面了。

不是新技術,但臉書透過整合方式更強化廣告需要的資料掘礦

部落格中 Facebook 也進一步解釋,這類的應用早就不是新技術,也有許多業者在採用了,事實上也真是如此,比如 Google 在這方面早就有許多應用,甚至打算透過新技術來取代原來運用已久的 Cookie,以便在行動裝置崛起的世代中能更全面了解使用者行為。相對的,Facebook 在幾個主流的行動裝置上都有專屬的 App,加以整合,全面性上可能還比 Google 略勝一籌。

Facebook 也沒忘記提醒使用者,若真的無意把這部的資料與 Facebook 分享,可使用數位廣告聯盟(Digital Advertising Alliance)的「Opt Out」功能來保障隱私,現在於網頁上也可以對出現廣告加以做一些設定,比如說把不投緣的廣告或廣告來源隱藏,而行動裝置的 App 在未來也會陸續加上這些功能。

不想要被臉書追蹤你的隱私該怎麼辦?

為了讓擔心隱私受侵犯的人能把 Facebook 把手擋在進瀏覽記錄外,GIZMODO 也快速的製作的一個相關教學,除了瀏覽器的設手置外,連 iOS、Android 等行動裝置該如何設定也一併附上。

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