目標中國!LINE 將建立在地團隊以擴展市場

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 14 日 5:51 | 分類 手機
LINE_logotype_Green

經過 2 年的市場研究與佈局,行動智慧平台 LINE 計畫今年下半年在中國建立當地團隊,開發功能與在地內容,以進一步發掘中國這個全球最大的行動通訊市場。




在今年的亞洲移動通信博覽會(Mobile Asia Expo,MAE 2014)其間,LINE 全球事業部總經理姜玄玭接受《華爾街日報》專訪,他表示中國是一個非常具有戰略意義、也是目標市場,因為未來 2 年內仍將產生數億名智慧型手機的新用戶。LINE 確定將在當地建立一組團隊,專注於開發通訊用戶和在地化服務,但姜玄玭未透露計劃僱用中國員工的人數。

LINE_KangHyunBin-2進入中國市場並不容易,眼前最大的競爭者微信(WeChat)月活躍用戶數超過 3 億﹐佔據領先地位。國際數據資訊(IDC)分析師 Shiv Putcha 表示,微信已達到相當的規模,當用戶身邊認識的人都在使用它﹐為何還要換成別的 App?

LINE 屬韓國網路公司 Naver Corp. 在日本的子公司 LINE Corp.,它的多元化經營,例如透過手機遊戲與趣味貼圖等數位產品來獲得營收;2013 年度總營收 518 億日圓(約台幣 155 億元),對比另一競爭對手 WhatsApp 營收估計 2,000 萬美元(約台幣 5.9 億元)。知情人士指出 LINE 考慮最早將於秋季在東京上市﹐以籌集資金,實現擴展海外地區的經營目標,但姜玄玭依舊未對上市傳聞發表評論。

姜玄玭表示 LINE 對中國市場產生興趣,可追溯到 2012 年年底,當時開始研究中國消費者的偏好以及相關產業。LINE 計劃透過推出大規模的促銷活動,以及為用戶制定的在地化服務,來擴大中國業務,他認為與中國用戶的互動將是突破的關鍵。

為了吸引中國用戶,LINE 借助韓劇在當地的超高人氣,拍攝了一部由韓星李敏鎬主演的微電影「一線鍾情」,劇中男女主角透過《連我》App(《LINE》在中國大陸的 App 名稱)作為遠距離談情的工具,用以推廣 LINE 服務。姜玄玭表示這部微電影播出後,《連我》在中國大陸的下載量激增,LINE 也為這部微電影製作貼圖來吸引用戶。

他表示 LINE 在中國的行銷手法不同於墨西哥或台灣市場,在這些國家 LINE 是利用在地化的電視廣告來推廣品牌。但是在中國,做電視廣告的宣傳效果可能不大,因為消費者更傾向於在網路上觀看影片,所以 LINE 打算把贊助的微電影、廣告放到中國熱門的視頻網站上。

除了日本當地,下半年 LINE 將在亞洲其他國家推出行動購物。為了提高來自行動電子商務的營收,還打算加強支付服務,以確保更好的購物體驗。

姜玄玭也提到,《連我》根據當地環境進行優化,符合中國官方的標準,但這不會影響全球的 LINE 服務,並繼續致力於提供穩定安全的行動平台。他表示,中國市場蘊藏了成長潛力,但 LINE 必須尋找合作夥伴來傳播內容、建立渠道,以加強自身服務,並培育用戶忠誠度,這對 LINE 來說是一大挑戰。

參考來源:

關鍵字: , ,

發表迴響