蘋果電視難產主因?美國人看電視時間比滑智慧手機還短

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 20 日 8:44 | 分類 平板電腦 , 網路 , 電視
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英國金融時報(FT)美國區專欄作家 John Gapper 18 日指出,熟悉科技產品的美國青少年世代現在一週平均只花 21 分鐘收看即時播出的電視台節目。他指出,1983年全美超過 1 億人收看 CBS 電視台「Mash」影集的完結篇、但去年 AMC 電視台的原創劇「絕命毒師(Breaking Bad)」則僅有 1 千萬人收看。



根據前摩根士丹利證券知名分析師、創投公司 Kleiner Perkins Caulfield & Byers(KPCB)合夥人瑪麗米克(Mary Meeker)發表的「2014 年網際網路趨勢」投影片資料,在各項媒體中電視(TV)依舊是最受寵愛的、消費者花了 38% 的時間藉此吸收資訊,勝過網際網路(25%)、行動裝置(20%)。不過,廣告商花了 45% 的預算購買電視廣告,而用在網際網路、行動裝置的預算比例僅分別達 22%、4%。

依據尼爾森(Nielsen)在 2013 年 9 月針對 9,448 位擁有平板、電子書閱讀器、智慧型手機或串流裝置美國用戶所做的調查,在收看電視節目的同時會依據螢幕上的廣告而透過手機/平板上網購物的美國人不超過15%。邊看電視邊上網(Surfing the Web)為大宗,平板、智慧機佔比分別達到 66%、49%。

Milward Brown AdReaction 調查顯示,美國人每天平均盯著電子裝置(電視機、筆電/桌上型電腦、智慧型手機、平板)螢幕的時間在 30 個受訪國當中名列第六。進一步分析發現,使用智慧手機的時間(151 分鐘)比使用電視(147 分鐘)的時間還要久。美國人每天看電視的時間在 30 國當中僅次於英國(148 分鐘)。

根據愛立信(Ericsson)在日前發布的行動趨勢報告,80% 的南韓人每週至少會有一次透過行動裝置螢幕觀賞影片,在此同時透過固定裝置螢幕觀看電視節目的比例則是呈現下滑。愛立信預估影片佔全球行動數據流量的比重將從 2013 年的逾 40% 升至 2019 年的逾 50%

(MoneyDJ 新聞  記者 賴宏昌 報導) 

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