為何 iPhone 6/Plus 獨缺 32GB 的機種

作者 | 發布日期 2014 年 09 月 11 日 11:39 | 分類 Apple , iPhone , 精選
Apple iPhone 6 iOS 8

在 iPhone 一如預料推出大尺寸版本後,令消費者傷腦筋的事除要選擇 4.7 吋還是 5.5 吋的版本與顏色之外,另一個要考量的重點就是儲存容量,許多使用者可能偏好選擇中間容量的機型,但此次 iPhone 6/Plus 在 16GB 後就直接是 64GB的容量,直接跳過了 32GB,這到底是怎麼一回事呢?




蘋果在新一代的 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 中,故意跳過 32GB 容量,可歸納出是成本與市場策略兩部分的原因。

iPhone 從發表以來,每個容量的級距價格差別都是 100 美元,然而隨著 NAND Flash 成本逐漸下滑後,每個級距的成本價差其實愈來愈小,蘋果若是維持原本的容量級距,不調整售價的話,除了難以說服消費者為之外,也很可能模糊其 iPhone 6 的整體的訂價策略。

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DRAMeXchange 的報價可以看出來,目前生產也是採用主流的 NAND Flash 規格為 128Gb,其每單位的平均報價為 7.673 美元,因此粗估三種容量的 iPhnoe 6/Plus 在儲存空間的成本分別如下:

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從上表可以看出,NAND Flash 的容量價差愈來愈小,100 美元的價差愈來難讓市場信服了(更何況蘋果大宗採購與契約購買,其成本更遠小於市場報價), 因此 iPhone 將容量往上提升,除了可維持原本 100 美元的級距價差保持蘋果毛利外,朝著大容量推進讓消費者感受更佳,因為原本 32GB、64GB 的價格,現在反而可以取得 64GB 與 128GB 的 iPhone 了。

128GB 的大容量的機型也對其他品牌的高階機種施壓,預期後續 Android 高階機種的售價將相對壓縮,但目前記憶體與面板價格下調不易,而高階機型又不得持在高檔的規格(如 3GB Mobile DRAM、32GB eMMC、Full HD Display 等),也讓 Android 陣營高階機型利潤將嚴重壓縮,對 iPhone 來說可謂一舉兩得。

但是為何蘋果卻選擇了留下了 16GB 的機型,跳過 32GB 的 iPhone 6 呢?這就要從 iPhone 的消費結構說起了,DRAMeXchange 研究協理楊文得透露,過去 iPhone 4S 到 iPhone 5s,蘋果消費者的偏好與 Android 陣營不一樣的地方在於,iPhone 16GB 的銷售比重大約佔 50%,而 64GB 的銷售比重約佔 30%,均高於 32GB 的比例。

可能考量這需求偏好下,成了讓 Apple 直接跳過 32GB 的原因之一。因為這方的容量區隔下,留下 16GB 機型,原本偏好 16GB 的人可能繼續買 16GB 的機型,在成本下降售價不變下,蘋果獲利還可增加。對大容量有需求的的人,價格不變容量加倍,也不會有任何的怨言,同樣又是個兩面討好的考量。

不過,就實際消費層面來說,以目前行動裝置對容量的應用來看,16GB 的機型仍佔 iPhone 銷售這麼高的比例也讓人頗為意外就是了,因此一般的印象總是認為中間容量的機型是消售的大宗呀。

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