寶僑與金頂電池確定分道揚鑣

作者 | 發布日期 2014 年 10 月 30 日 7:59 | 分類 財經 follow us in feedly

《TechNews》 2014 年 8 月曾報導寶僑計畫大砍旗下品牌, 到了 2014 年 10 月 24 日寶僑(Procter & Gamble, P&G)確定與金頂電池(Duracell)分家。




寶僑的 CEO 拉弗雷(A. G. Lafley)這次除了切割金頂,也試圖挽救岌岌可危的美容美體部門,根據華爾街日報的分析,金頂遭到切割有以下幾個理由:第一是寶僑的銷售成長並不理想,六月至九月以來,即使排除美元作為強勢貨幣的影響,也只有成長 2% ,並且集中在嬰幼兒保健、女性與家庭保健兩個部門;第二是拉弗雷藉由重新定位公司的方向、聚焦核心產業的戰略來增加投資人的信心,寶僑旗下的品牌已減少將近 100 個,僅留下約 80 個獲利最多的核心品牌,投資人樂見寶僑縮小業務範圍,加上寶僑的競爭對手聯合利華(Unilever PLC)公布上個季度的銷售成長是五年來最差之後,寶僑的股票漲了 2.3% 。

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寶僑聲明表示,希望金頂轉為獨立公司,但不排除出售給其他公司的可能。其實寶僑的決定可說是相當明智,一方面金頂雖然有推出可重複利用的電池,主要收益還是來自傳統的拋棄式電池,而現在的科技產品越來越少使用拋棄式電池,隨著科技的進步,拋棄式電池遲早會被淘汰;另一方面,電池本身終究不如生活用品消耗量大且必需,尿布、洗髮精用完了一天都令人難以忍受,家中需要電池卻可能拖了好幾天才想到要買。

在拉弗雷的專注策略下,削減金頂電池或許只是個開始而已。

(首圖來源:P&G

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