美國感恩節促銷網購交易大漲,零售總額仍輸「雙11」

作者 | 發布日期 2014 年 12 月 02 日 14:51 | 分類 電子商務
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2014 年美國感恩節週末零售總額爲 509 億美元,比 2013 年同期低 11.3%,其中網路購物交易額成長了 22%,黑色星期五單日網購交易總額爲 24 億美元,熱衷於逛大賣場的美國消費者,也開始積極網購,多個大型零售商的線上交易系統多次當機,也突顯美國零售商對於網購熱潮的到來沒有做好足夠的準備。



美國全境大約有 600 多萬家零售店,其中不乏 Wal-Mart、Target 這樣的零售巨頭,每年的感恩節假期成千上萬的消費者湧入零售店搶購,由此形成了黑色星期五促銷日。據美國零售業聯盟(National Retail Federation)的資料顯示,2014 年感恩節週末美國零售市場交易總額爲 507 億美元,2013 年同期交易額爲 574 億美元,在美國經濟回暖的狀况下,零售市場仍沒有迎來春天,購物人數和消費者的平均支出均低於 2013 年同期。

2014 年美國感恩節促銷中,最大的亮點是網購交易額大幅成長,其中 Amazon 和 eBay 感恩節假期交易額分別成長 24% 和 27%,許多大型零售商紛紛推出的線上購物網站,Bestbuy 的線上購物網站因訪問流量暴增而多次當機,網購交易總額成長 22%,僅黑色星期五一天網購交易量就達到了 24 億美元,不過,相較於中國雙 11 網購節單日 571 億美元的交易量仍有不小的差距。

感恩節網購以服裝和數位産品爲主,主要購買客群爲女性消費者,據 NRF 的資料顯示,以智慧型手機和平板電腦爲主的數位産品交易占比爲 33%,在行動裝置的交易中,iPhone 和 iPad 交易額占比高達 77%,Android 裝置占比爲 23%。由於黑色星期五之後還有白色星期一,數位産品的網路銷售額有望繼續攀升。

(首圖來源:5 early Black Friday deals for gadget lovers

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