蘋果店開業文化:果粉朝聖幾近瘋狂

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 27 日 11:14 | 分類 Apple , 中國觀察
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蘋果公司的號召力不僅僅體現在 iPhone 的銷量上,每當有蘋果零售店開業,萬千果粉徹夜排隊只為儘早進店體驗,店員與每位顧客擊掌歡慶,甚至還會把下單的顧客抬起來歡呼,果粉歡聚朝聖形成了蘋果公司獨有的開業文化。



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▲ 蘋果杭州西湖店

 

2015 年 1 月 24 日蘋果中國區的第 14 家店杭州西湖店開業,由於前期的書法題字牆面廣告宣傳效果出眾,開業當天吸引了大量忠實果粉前往。不少果粉為能夠搶在第一批進店,23 日晚上西湖店附近的商場地下通道內就有 200 多位果粉,攜帶乾糧躺椅「備戰」,不少果粉更是從廣州深圳遠道而來。

2015 年 1 月 24 日蘋果杭州西湖店開業

▲ 2015 年 1 月 24 日蘋果杭州西湖店開業

 

2015 年 1 月 24 日蘋果杭州西湖店開業

▲ 2015 年 1 月 24 日蘋果杭州西湖店開業

 

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▲ 2015 年 1 月 24 日蘋果杭州西湖店開業

蘋果公司擔心開業日消費者太多有安全疑慮,臨時取消了開業紀念 T 恤的贈送活動,但果粉的熱情是絕對不會受影響的。24 日一早西湖蘋果店排起長隊,杭州地鐵還緊張關閉了該零售店附近的地鐵出口以疏散人流。蘋果店員工身穿紅色 T 恤在門口列隊迎接消費者,高喊「西湖,Apple,杭州,Apple。加油,Apple」的口號,與每一位果粉擊掌慶祝。店裡下單的顧客更是被員工抬過肩頭,儼然武林大會選出了盟主的景象。

 2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

▲ 2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

 

 2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

▲ 2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

 

 2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

▲2010 年 7 月 10 日蘋果上海浦東店開業

 

新店開張既沒有新品發售,也沒有打折活動,為何果粉還能如此瘋狂?對於真正的果粉而言,只購買使用蘋果的產品是遠遠不夠的,近距離體驗蘋果公司的文化,最直接的方式就是體驗蘋果零售店,巨大的玻璃幕牆、透明的旋轉樓梯、銀白色的店內裝潢,無不閃耀著蘋果的榮光。加以蘋果零售店所到之處,都體驗了對當地消費者的重視,果粉追隨 Steve Jobs 多年,終於有一天被蘋果公司看見了。

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▲ 2011 年 9 月 23 日蘋果上海南京東路店開業

 

2011年9月23日蘋果上海南京東路店開業

▲ 2011 年 9 月 23 日蘋果上海南京東路店開業

 

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蘋果杭州西湖店

▲ 蘋果杭州西湖店

 

蘋果零售店還會在每家新店開業時對第一批進店的消費者發送限量版 T 恤,物以稀為貴,果粉徹夜排隊為趕早領 T 恤也就不奇怪了。普通版的開業 T 恤一般是蘋果 Logo 加上店名,一些特別的零售店或某個地區的第一家店,還可能會有特別版的 T 恤。

Apple Store Shibuya Tokyo JapanT恤,圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0

▲ Apple Store Shibuya Tokyo Japan T 恤(圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0)

Apple Store Pasadena 2003.01.07 CA USA 圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0

▲ Apple Store Pasadena 2003.01.07 CA USA (圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0)

Apple Store HongKong Plaza 2010.09.25 Shanghai China,圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0

▲ Apple Store HongKong Plaza (圖片來源:Flickr/Yifan Bai CC BY 2.0)

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