Amazon 去天貓開店了，這是 2015 年3 月 5 日電商產業最轟動的一個消息，這次開的店與 2014 年 11 月開的 Kindle 天貓網店有著顯著區別，Amazon 天貓旗艦店主打的進口直營商品，也就是說 Amazon 以 B2C 商城的名義去阿里巴巴的 B2C 平台開了個店中店，此舉也反應了 Amazon 在中國市場邊緣化的市場地位。
作為全球知名的電子商務公司，Amazon 進入中國市場的時間並不短，延續了美式購物網站的 Amazon 中國在地化不足，在購物體驗和物流配送上難以與天貓、京東等中國電商網站競爭，目前Amazon 除 Kindle 電子書業務外，B2C 商城業務競爭力嚴重不足。
隨著海淘在中國市場的興起，許多中國消費者在美國和日本的 Amazon 網站購物，使用國際物流配送到中國，這讓 Amazon 看到了在中國市場開展跨境電商業務的契機，國外全球布局的電商平台，Amazon 的海外供貨能力毋庸置疑，可能是對自己在中國的 B2C 商場太缺乏信心，Amazon 將前景樂觀的跨境電商業務網店開到阿里巴巴旗下的天貓商城。
Amazon 在 2014 年就開始了跨境電商的布局，選址上海自貿區建立轉運倉庫，食品、玩具、鞋等商品採用提前備貨的方式，由海外運至上海自貿區，消費者下單後再出關配送，一些高階的電子產品則是下單後採購，Amazon 天貓旗艦店很有可能希望原 Amazon 網站的忠實用戶，將自己的客戶吸引了天貓平台上，對於 Amazon 自身的電商業務來說益處不多。
