手機淘寶推掃碼購物,超市淪為商品展示廳

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 09 日 15:13 | 分類 中國觀察 , 電子商務
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2015 年 3 月 8 日阿里巴巴旗下購物網站淘寶網推出「掃碼購物節」,手機淘寶 App 的使用者前往超市賣場,只需使用智慧型手機掃描商品包裝上的條碼,下訂單購物支付就可享受送貨到家的服務,為吸引更多消費者參與,淘寶投入了數億元人民幣補貼,掃碼購物將超市變成了網購的商品展示廳,單日消費額相當於 1,000 家大賣場的總和。



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每年的 3 月 8 日淘寶都會推出線上結合線下的購物活動,2015 年推出的則是面對超市的「掃碼購物節」,使用手機淘寶在超市內掃碼商品條碼,就可網上下單直接送貨到家,為吸引消費者參與,淘寶投入了數億元人民幣的補貼,大量商品五折優惠,每位消費者最高可獲得 100 元人民幣補貼。此次打折和補貼的商品品類主要是食品、個人洗護用品等超市的主打商品,淘寶直接供應商合作,繞過線下零售店,讓消費者走進超市也能網購。

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據淘寶的資料顯示,在掃碼購物活動開始後的 10 分鐘內,參加使用者就達到了 38 萬名,30 分鐘內 4 萬瓶洗衣液、30 萬箱牛奶、30 萬盒紙巾被買走,單日交易總額相當於 1,000 家大賣場的單日銷售額。參與掃碼的使用者中以 90 後和 00 後為主,兩個群族的佔比高達 83.36%。

由於此次活動只是單次的節日促銷,超市營運人員並沒有對淘寶的挑戰過分擔憂,對實體店的銷量衝擊並大,對於淘寶而言,掃碼購物作為網購和線下購物之間的購物方式,更能夠吸引非網購族的參加,擴大受眾面。

圖片來自:淘寶 

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