微博轉型社群資訊平台,使用者成長率再創新高

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 11 日 15:00 | 分類 中國觀察 , 社群 , 網路
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2015 年 3 月 11 日微博發表 2014 年第四季和全年財報,目前微博的活躍用戶數位 1.76 億,2014 年用戶數量成長了 4,700 萬,創下了自網站上線以來的最高成長率,2014 年第四季是自 IPO 以上微博首次實現單季盈利,在短推文社群網站式微的狀況下,微博強化了資訊傳播的媒體功能,弱化了社群的資訊交流功能,順利實現轉型。



隨著 Twitter 的使用者成長陷入停滯,即時通訊軟體和圖片社群網站的崛起,不少人都對於短推文類的社群網站前景擔憂,這類專注於簡要文字的資訊交流方式走向衰落似乎不可避免。在中國網路市場中,微博也面臨著同樣的狀況,許多用戶轉而使用微信來與朋友分享自己的訊息,微信的私密性和強社群化讓微博難以留住用戶。

據微博的財報顯示,2014 年使用者成長數量創下了網站上線以來的最高值,年成長率高達 36%,月活躍用戶數達到了 1.76%。微博的使用者成長得益於對於自身產品定位的重新規劃,在內容資源方面,加大了對於知名人士、專業人士、社會機構和自媒體的扶持力度,2014 年認證用戶的數量比 2013 年多了一倍,2014 年 8 月推出自媒體平台後,自媒體作者收入總和已經超過了 1,000 萬人民幣。微博成了中國社會最重要的資訊傳播平台,特別是有重大事件發生時,第一手的消息往往是通過微博發出和傳播,新聞機構、政府部門、娛樂明星也都會選擇微博來作為主要的發聲視窗,即使普通使用者之間的溝通減少了,但用戶的關注度並沒有下降。

由於微博順利轉型並強化了其媒體屬性,2014 年 7 月騰訊宣布戰略性放棄微博業務,同年 11 月網易微博關閉,競爭對手的退出成就了微博一家獨大的局面。2014 年第四季微博自 IPO 以來首次實現單季盈利,單季營收為 1.05 億美元,利潤額高達 940 億美元,行動廣告收入佔了總營收的 54%。 

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