騰訊攜手海外內容供應商,壯大數位內容王國

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 26 日 5:00 | 分類 中國觀察 , 數位音樂 , 網路
Tencent

騰訊(Tencent)上週所公佈的 2014 年第四季及全年財務報告當中,除了具有亮眼的營收表現,也展望 2015 年繼續發展行動服務生態。去年騰訊積極與海內外內容供應商包括華納音樂、YG 娛樂、索尼音樂、HBO 以及 NBA 合作,開發數位內容業務,以壯大自家在流行音樂、影視節目、網路文學等市場。




音樂產業

據 IFPI 國際唱片業協會統計,2013 年被授權的數位音樂在中國大陸的銷售額僅 8,260 萬美元(約台幣 26.09 億元),只排名全球第 21 位,所以中國大陸的音樂版權市場仍有很大的發展空間。

騰訊旗下的 QQ 音樂,去年先後與華納音樂、YG 娛樂以及索尼音樂成為戰略合作夥伴。三大音樂公司擁有歐美日韓的明星資源和音樂曲庫,QQ 音樂成為它們在中國大陸網路音樂平台的版權總代理,以推動正版並打擊盜版。騰訊利用 QQ 音樂、騰訊視頻等服務來推廣這些歌手的音樂作品,三大音樂公司也能藉由騰訊龐大的用戶群拓展中國大陸市場。

影視產業

當射手網關閉、人人影視清除美劇內容之時,再再看出中國大陸政府大力掃蕩盜版戲劇的決心,而對岸的影音網站也紛紛與歐美的製播公司購買正版授權來播映,重新吸引觀眾的目光。

騰訊旗下的騰訊視頻獨家網路播映《中國好聲音3》,創下單一綜藝節目播放量的新紀錄,不僅將再次獨播《中國好聲音4》,並宣佈與 HBO 展開戰略合作,成為官方授權播映平台。騰訊視頻將獨家引進《冰與火之歌:權力遊戲》、《新聞急先鋒》、《諾曼第大空降》、《海濱帝國》、《無間警探》等多部獲獎劇集,觀眾將能跨電腦、平板或智慧型手機等平台來觀賞。

此外,騰訊今年初更與 NBA 簽署長達 5 年的獨家合作協議,每個賽季直播數百場高畫質球賽;藉由騰訊所發行的付費「NBA 聯盟通行證」(NBA League Pass),球迷可以跨螢幕欣賞直播賽事。騰訊並且為 NBA 打造中文官網、30 支球隊的官網,還有推出賽事 App、授權產品,成為 NBA 在中國大陸的數位媒體平台。

在本月初召開的兩會期間,全國人大代表、騰訊執行長馬化騰與媒體會面時,解釋騰訊大規模引進音樂、電視、電影版權的動機。在他看來,中國大陸文化產業的量還很小,但在影視、音樂方面仍有發展空間;然而內容產業的核心在於版權,所以積極與海內外內容供應商合作,並在許多領域呼籲保護智慧財產權。

網路文學

騰訊文學在今年初低調收購了競爭對手盛大文學,兩家公司整合並改組成為閱文集團,共同營運原本屬於盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、雲起書院、QQ 閱讀、中智博文、華文天下等品牌,總計有 300 多萬冊圖書、近億名用戶,年營收可達到人民幣 20 億元(約台幣 101.8 億元)。

閱文集團於 3 月中旬正式掛牌營運,成為中國最大的網路文學平台,具有華文原創市場 80% 的市佔率。它將以全民閱讀為目標,透過電腦、平板或智慧型手機等載具都能閱讀;除了網路文學,還將投入上億元採購非網路文學的內容,並與出版商洽談合作,協助圖書電子化,開發電子書閱讀器與 App。不僅如此,未來平台上的原創內容,也有機會提供騰訊進行影視劇本、遊戲動漫的投資。

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