LINE 執行長出澤剛:在地化為擴展海外市場之重要戰略

作者 | 發布日期 2015 年 04 月 10 日 16:30 | 分類 app follow us in feedly

LINE 新任執行長出澤剛於 4 月 1 日正式上任,他將 2015 年視為 LINE 進軍海外市場的關鍵年份。近日接受彭博社專訪時他表示,擴展海外市場時,需要重視在地化策略。




出澤剛上週四在東京接受專訪時表示,由於文化的發展趨勢,在地化是 LINE 的關鍵,不同於智慧型手機功能、普及率以及電信商的發展計劃所造成的市場差異。這點與西方科技公司的看法有些不同,LINE 計劃為每個國家和文化調整服務內容。

出澤剛舉例,在巴西,LINE 的代表人物——饅頭人化身成精實的健美猛男,以吸引當地的用戶。即便在近年主攻的北美市場,LINE 所推出的《B612》自拍 App,是適用於所有消費者,而非依賴於已經使用《LINE》的用戶。

出澤剛說,這是一個強者恆強的事業,不能只發展有意義的事業而不坐大市佔;而且,越來越多的用戶群是不夠的,還必須成為每個國家的 No.1。

不像 WhatsApp 是單純的傳訊 App,LINE 充分利用行動平台的影響力,有更多的機會採用在地化的內容。首爾大和證券分析師 Thomas Kwon 表示,LINE 在智慧型手機普及率低、先進的服務較少的新興市場有機會獲得眾多用戶的支持。

回顧 LINE 2014 年度的財報表現,整體營收 863 億日圓(約台幣 232.4 億元),相較 2013 年成長 114%,核心業務佔營收的 774 億日圓。的月活躍用戶數(monthly active users,MAUs)為 1.81 億,其中逾五成、約 9,200 萬用戶來自三大國家——日本、台灣以及泰國。目前已有 13 個國家的用戶數突破 1,000 萬大關。

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