蘋果營收創第二高，中國大陸取代歐洲成為第二大市場

蘋果 27 日發表 2015 年 Q2（2015 年 1 至 3 月）財務報告，營收 580 億美元、淨利 136 億美元、EPS 1.66 美元，是繼上一季 746 億美元之後，創下了第二高營收紀錄。

Q2 財報重點

截至 2015 年 3 月 28 日的 Q2 表現：

營收 580 億美元（約台幣 1 兆 7,856 億元），相較去年同期的 456 億美元成長 27%；國際銷售業績，佔該季營收 69%。
淨利 136 億美元（約台幣 4,187 億元），相較去年同期的 102 億美元成長 33%。
稀釋後 EPS 每股盈餘 2.33 美元，高於去年同期的 1.66 美元，成長 40%。
毛利率 40.8%，高於去年同期的 39.3%。
該季營運期間，現金流量 191 億美元（約台幣 5,880 億元）。

Fortune 財星雜誌的分析師曾預估蘋果該季營收 568.5 億美元、EPS 2.21 美元，最終業績表現超越分析師預期，也符合在上一季的 Q2 業績展望。特別是蘋果所公佈的毛利率 40.8% 高於去年同期的 39.3%，由 iPhone、Mac 以及 App Store 推動銷售更多的產品，而且獲得更高的利潤。

值得注意的是，美國是 iPhone 主要銷售市場，但是近期中國大陸的 iPhone 銷量暴增，致使中國大陸所帶來的營收 168 億美元、成長 71%，取代了下滑至 122 億美元的歐洲地區，成為該公司的第二大市場，進一步凸顯出中國大陸市場對蘋果的重要性。

Q2 財報成績亮眼，也帶動公司股價上揚，收盤時蘋果每股 132.65 美元，漲幅 1.82%。

重點產品銷售

iPhone 在 Q1 賣出創單季紀錄的 7,450 萬部，Q2 銷量 6,120 萬部表現也不差，相較去年同期的 4,370 萬部成長 40%，也寫下單季第二高的紀錄。

目前 iPhone 的平均銷售價格是在 659 美元，高於去年同期的 597 美元；雖然有美元匯率的不利因素影響，但銷價成長 10.4%，應是推升毛利率達 40.8% 的主要動力。

反觀 iPad 的銷量表現依然乏善可陳，Q2 賣出 1,260 萬部，相較去年同期的 1,600 萬部下滑近三成，也比上一季衰退近七成。傳言大尺寸 iPad Pro 可能會在今年秋季問世，仍需繼續觀察 iPad 連續六季銷量萎縮之後，未來是否能靠新款產品挽回流失的消費者。該季蘋果還售出 460 萬部 Mac，相較去年同期成長 10%，收入表現也超越 iPad 。