蘋果公司執行長 Tim Cook，日前出席一場私人會議在一段話中提到，也許無限雲端儲存空間並非如此必要，也被人解讀似乎在暗指 Google 與 Facebook 所推出的服務。
「我們深信，使用者應該要能全權掌控所有與他們相關的資訊。」Tim Cook 本周二在一場演講中提到，「你可能會愛死這些所謂的免費服務，但我不認為這些值得你交出 Email 帳號、搜尋紀錄、或甚至是家人的照片，為的就是讓這些廣告商能精準掌握你的喜好，我們也認為有一天，消費者將會明白這個道理。」
當然，Tim Cook 並沒有直接點名 Facebook、Google 或其他任何公司，不過隨著 Google 最近推出標榜能提供無限制儲存空間的 Google Photos 逐漸受到關注，個資隱私的安全問題又開始受到重視；簡單來講 Google Photos 儘管標榜免費提供無限制空間，但骨子裡還是有辦法透過這些大家的回憶來賺錢，最簡單方式為透過辨識臉孔、創造 GIFS 圖檔與地圖記錄旅行…等各種方式來分析這成千上萬的照片，以精確掌握使用者的喜好。
「這服務乍看美好又划算，但其實能讓他們更瞭解客戶，並試圖從中獲利。」Tim Cook 表示，「我們認為這是不對的，這也不是蘋果想要走的方向。」
