向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼，股價大漲16%

Google 16 日發表 2015 年第二季財報，行動搜尋業務的改革似乎開始奏效，Google 這次財報交出亮眼成績單，營收優於分析師預期，股價因此受到激勵，星期五收盤股價大漲了超過 16%，來到 2015 年來的高點。

Google 第二季總收益 177.2 億美元，高於 RBC Capital Markets 分析師預期的 142.7 億美元，較去年同其成長了 11%，若以固定匯率來計算成長更是達到 18%，以 GAAP 一般公認會計原則來看，Google 營業收入 48.2 億美元，年成長了 13%，營益率 27% 與去年同期持平，淨利 39.3 億美元，EPS 6.99 美元，優於分析師預期的 6.71 美元。

（Source：Google）

Google 近期致力於行動裝置網頁的變革，Google 先前即證實在在美國、日本等十個國家智慧手機使用搜尋引擎的比重已超越 PC，面對這樣的行動浪潮，Google 在 2015 年 4 月修改了搜尋引擎演算法，將網站行動裝置的友善度納入搜尋排名依據，5 月又在進行行動廣告優化，近期在行動端搜尋結果還新增了「購買」鍵，就為提升行動廣告的收益，而這些努力也讓這季營收出現變化，5 月甫上任的 Google 財務長 Ruth Porat 即稱，第二季業績持續的增長，主要歸功於 Google 產品廣度的提升，除了核心的搜尋服務，行動廣告的表現突出，此外，Youtube 與編程廣告也有所提升。

Google 廣告業務第二季營收為 160.2 億美元，年成長了 11%，與上一季相比也有 3% 的成長，計入所有 Google 網頁與其合作夥伴，還有 AdSense 會員所有點擊次數的付費點擊廣告，年成長了 18%，與上季相比也有 7% 的成長，而美中不足的是，總每點擊成本持續下滑上季年減了 7%，這季與去年同期相比衰退幅度更達到 11%，意味著廣告收入來源變多，但廣告單價下降的情形卻持續發生。