高階市場保不住,三星手機在中國賣不動了

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 22 日 14:55 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly

2015 年第二季蘋果公司在大中華區再度實現了營收高速成長,其中 iPhone 大中華銷量比 2014 年同期成長 87%,中國智慧型手機市場趨於飽和,消費者需求主要集中在產品升級上,對於專注於高階產品的廠商而言,市場飽和反而是利好的消息,在高階市場的競爭中,iPhone 銷量逆勢成長,而三星卻輸給了中國廠商,據 IHS Technology 的資料顯示,2015 年第二季三星手機在中國市佔率跌至第五,落後於以高階手機為核心的中國手機廠商 VIVO。



市場研究機構 IHS Technology 發表 2015 年第二季中國智慧型手機市場報告,小米和華為依然佔據中國手機前兩位,其中小米手機第二季市佔率為 18%,華為 16%,據 IHS Technology 中國研究總監王陽透露,供應鏈消息顯示,2015 年第二季華為智慧型手機出貨量為 3,000 萬台,其中幾款中高階的新品市場表現非常好,華為手機中國區營收已經超過小米。未來一年內華為和小米在中國市場的競爭將更為激烈,華為的優勢在中高階市場旗艦產品多,不同的子品牌針對不同的消費者群體,市場覆蓋面廣;小米手機優勢還是在於價格,豐富的產品品類也能夠提消費者忠誠度。

2015 年蘋果公司加大了對中國市場的投入,零售店全面進入中國二線城市,同時提升了新品在中國的供貨,2015 年第二季蘋果 iPhone 在中國市場的佔比提升到 12%,僅次於小米和華為,考慮到 iPhone 的均價大約在 600 美元左右,蘋果無疑成為了中國手機廠商的大贏家。同樣是定位在高階市場,Galaxy S6 則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢,2015 年第二季三星手機中國市場佔比為 9%,位居第五位,排在三星前面的是中國手機廠商 VIVO 和緊隨其後的 OPPO 均是高階市場的手機廠商,這意味著三星在與小米、華為的中低階競爭中敗下陣,高階市場競爭完敗於蘋果 iPhone,同時還輸給了中國的高階智慧型手機廠商 VIVO。

整體市場趨於飽和,專注於中低階市場的手機廠商不得不逐步將重點轉移在海外市場,以應對中國手機增速放緩的趨勢,高階市場格局初定,蘋果和華為處於優勢一方,三星則很難在競爭中找到準確的定位。 

發表迴響