從美國開回台灣的「新蛋全球生活網」,以跨境、高品質打入電商戰局

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 06 日 19:35 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly
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這幾年來,台灣電子商務平台大戰打得火熱,更持續有新進者加入,有的主打「5小時快速到貨」,有的主打「閃電購物」、「超低價促銷」、「省錢團購」……。今(6)日,由台灣人在美國創立的電子商務品牌新蛋集團,在海外發展 14 個年頭後,回台推出跨境線上百貨「新蛋全球生活網」,主打跨境高質感生活提案式商品,鎖定有高消費力的熟齡女性。




「新蛋全球生活網」今日開站,是一個以 B2C 模式經營的電子商務平台,賣的商品類別多元,3C 產品、家電、健身器材、名錶、傢具、蔬果都有,但多數都為精緻、高單價的產品,讓消費者在網路上購物時,就像在逛百貨公司。

此外,過去新蛋集團在經營美國市場時,就會將台灣、亞洲的商品帶往美國市場,做跨境電商;這次回到台灣,即發揮跨境電商經驗,把美國等海外商品帶入台灣,預計在今年底從美國新蛋網站上的 1700 萬商品中,挑選 100 萬件賣進台灣,其他招商、採購對象也不限於台灣本島,擴及到海外。

初開站的宣傳活動,「新蛋全球生活網」即發揮跨境、高質感、生活提案式能力,特地將京都四個百年手工藝品牌帶進台灣,分別是開化堂、金網師傅、朝日燒、公長齊小菅,營造十足的生活品味。就連颱風即將到來,都即時推出颱風特企的活動。

「新蛋全球生活網」總經理林昀熹說到,過去電子商務平台鎖定的是 30~35 歲以下、偏向衝動購物型的年輕人,但這也使得電子商務市場掀起打打殺殺的折扣戰。而「新蛋全球生活網」鎖定的是 35 歲以上具有消費力,懂得精挑細選,追求生活品質、健康飲食的族群,這個族群過去是沒有被滿足到的。

「我們重視商品和廠商的品質,勝過於數量;我們重視價值,更勝於價格;我們重視全球視野和生活分享,更勝於交易。」林昀熹說。

新蛋集團全球 CEO Danny Lee 在記者會上大喊:「我們來了,台灣」」。但「新蛋全球生活網」在台灣開站不是終點,而是新蛋集團拓展至東南亞電子商務市場的起點,台灣也將成為新蛋在東南亞的基地。

高品質電商的隱憂

「新蛋全球生活網」走的路線的確在台灣較少電子商務平台與它重疊,但是高品質的商品通常也是消費者較不放心在網路上購買的商品類型,尤其從國外引進的商品,多數人甚至沒在實體店看過、摸過,是否願意花大錢點點手指頭在網路上下單?此外,高消費力的消費者在購物時,也十分追求體驗與服務,因此他們會喜歡逛百貨公司、精品店,雖然「新蛋全球生活網」網站的風格不差,但比起有人味的服務還是差了那麼一截。

鎖定高消費族群有可能是在電商戰場突圍的一個方式,但同時也有可能成為發展隱憂。 

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