蘋果說 Android 跳槽 iPhone 人數來到史上最高,分析師算給你看有多少

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 12 日 13:22 | 分類 Apple , 手機 follow us in feedly
FLICKR Kārlis Dambrāns

蘋果執行長 Tim Cook 日前在第三季的財報會議上說到,蘋果發現,從 Android 轉移到 iOS 的跳槽率來到史上最高。但蘋果怎麼可能知道新的使用者上一支手機究竟是 Android、Windows Phone,還是根本沒用過智慧型手機?這跳槽率究竟該怎麼算?




如果在市場沒有成長的狀況下,兩個陣營的使用人數消長可以很明顯的分辨,市場研究公司 Asymco 的分析師 Horace Dediu 因此就以手機市場已進入飽和的美國市場,來分析跳槽率。

0812-iphone switcher 01

▲近幾年來美國各家智慧型手機系統的使用人數及市占率,蘋果呈現穩定上升,光靠 iPhone 就快追上整個 Android 陣營的使用人數了。(Source : Asymco

 

從 ComScore 美國智慧型手機使用者所屬平台的資料來看,在 6 個月之間,iPhone 使用者大約增加了820 萬人,Android 使用者增加 160 萬人,另有 100 萬人離開黑莓,70 萬人離開Windows Phone。同時間,第一次使用智慧型手機的人約有 830 萬。

0812-iphone switcher 2

▲Scenario 1 為各陣營使用人數消長狀況;Scenario 2 為分析師 Horace Dediu 推估的 Android 陣營跳槽至 iPhone 的狀況。(Source : Asymco

 

僅管有些數字相當巧合,但不能果斷地說:「新進使用者都選擇了 iPhone(830 萬/820萬),而黑莓、Windows Phone 使用者都轉向 Android(170萬/160萬)」(見 Scenario 1)。

Horace Dediu 分析,情況倒比較像是,iPhone 吸收了跳槽者,而 Android 吸收了新進使用者。(見 Scenario 2)800 萬新進使用者選擇了 Android,共 170 萬離開黑莓和 Windows Phone 的使用者跳槽至 iPhone,而剩餘的 iPhone 新增用戶就是從 Android 跳槽而來,約有 640 萬。這就是 Tim Cook 所說的 Android 轉移到 iOS 的高跳槽率了。

當然,也是有 iPhone 使用者跳槽至其他陣營,並且以 Android 為大宗,這數字大約在 30 萬。

美國市場雖然不能代表所有市場,但是所有的市場發展到最後,也會進入美國現在這般成熟期,而蘋果這個品牌,在美國這個成熟市場獲得的高忠誠度,加以其他品牌不斷流失使用者的現象,非常值得關注。Horace Dediu 另也指出,這現象同時也在 PC 市場上演。

在蘋果於 7 月 21 日公布的 2015 Q3 財報(4月~6月)指出,Q3 售出 4,750 萬支 iPhone,相較去年同期的 3,520 萬部成長 35%,而 Q1 和 Q2 由於碰上新機發表, Q1 賣出創下單季紀錄的 7,450 萬支 iPhone,Q2 則為 6,120 萬支。

 

資料來源:

延伸閱讀:

(首圖來源:fliclr/ Kārlis Dambrāns CC by 2.0) 

關鍵字: , ,

發表迴響