iPhone 6s 於 9 月 25 日開賣，還無法為蘋果 2015 Q4（7 月至 9 月）業績注入營收。不過，27 日公布的財務報告顯示，中國市場今年連三季高度成長，使蘋果 Q4 營收 515 億美元、淨利 111 億美元、EPS 1.96 美元。
簡單回顧蘋果 Q4 營運情況，新一代 iOS 9、El Capitan 作業系統正式釋出；由於 iOS 9 新增「內容阻擋器」功能，多款專為行動版 Safari 所設計的擋廣告 Apps 登上 App Store 下載排行榜。隨後蘋果飽受軟體漏洞之苦，名為 XcodeGhost 的惡意軟體被注入數百款合法 Apps 當中，蘋果被迫緊急採取措施。
Q4 財報重點
截至 2015 年 9 月 26 日的 Q4 表現：
- 營收 515 億美元（約台幣 1.68 兆元），相較去年同期的 421 億美元成長 22.3%，國際銷售業績約佔該季營收 62%。
- 淨利 111 億美元（約台幣 3,620.5 億元），相較去年同期的 85 億美元成長 30.6%。
- 稀釋後 EPS 每股盈餘 1.96 美元，高於去年同期的 1.42 美元。
- 毛利率 39.9%，高於去年同期的 38%。
- 該季營運期間，現金流 135 億美元（約台幣 4,403.3 億元）。
蘋果在美營收 217.73 億美元（約台幣 7,103.9 億元）成為第一大市場，大中華地區已經連續三季取代歐洲、成為蘋果的第二大市場，大中華地區營收相較去年同期成長 99%、達到 125.18 億美元，高度成長的中國市場仍是蘋果倚重的營收來源，歐洲則以 105.77 億美元緊追在後。
In case you have any doubt about China’s importance to Apple’s growth… pic.twitter.com/nSMkUSYYwd
— Jan Dawson (@jandawson) October 27, 2015
▲ 自去年第四季開始，中國市場為蘋果帶來的營收成長居高不下。
執行長 Tim Cook 表示，2015 財年是蘋果最成功的一年，整體營收逼近 2,340 億美元（約台幣 7.6 兆元）、成長 28％。新一季進入傳統的假期銷售旺季，蘋果已推出包括 iPhone 6s、iPhone 6s Plus、Apple Watch、iPad Pro 以及第四代 Apple TV 等產品陣容投入市場。
重點產品銷售
蘋果在 Q4 售出 4804.6 萬部 iPhone，相較去年同期的 3,927.2 萬部成長 22%，營收則成長 36%、達 322.09 億美元（約台幣 1.05 兆元），該公司期望 iPhone 6s 系列能延續下半年的銷售氣勢。銷售有所成長的還包括 Mac，儘管 PC 市場低迷，該季共售出 570.9 萬部 Mac，相較去年同期的 552 萬部成長 4%、達 68.82 億美元（約台幣 2,244.7 億元）。
iPad 銷量仍衰退 20%，僅售出 988.3 萬部。最後從財報數據顯示，「其他產品」項目的營收躍升至 30.48 億美元（約台幣 994.17 億元），其收入來源來自販售 Apple Watch、Apple TV、iPod 以及 Beats 耳機等產品。
Q1 業績展望
蘋果 2016 年 Q1（10 月至 12 月）的業績展望：
- 營收預計介於 755 億至 775 億美元之間。
- 毛利率預計介於 39% 至 40% 之間。
- 營運費用預計介於 63 億至 64 億美元之間。
參考來源：
- Apple Reports Record Fourth Quarter Results
- Apple posts strong earnings as demand for iPhones in China continues to surge
