2015 天貓雙 11 已破去年交易額,目標上看人民幣 800-1,000 億(更新)

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 11 日 11:55 | 分類 電子商務 follow us in feedly

11 月 11 日凌晨零點開始,阿里巴巴旗下天貓、淘寶兩大網路購物平台的 2015 天貓雙 11 全球狂歡節正式開跑。由官方公布的數據顯示,自活動開跑後第 18 秒即達成人民幣 1 億元交易額,更以 12 分 28 秒達成 100 億元、1 小時 13 分 59 秒達成 300 億元等驚人速度成長,預估今年雙 11 的目標在 800 億至 1,000 億元之間。




回顧 2014 年的雙 11,天貓單日總交易額創下人民幣 571.1 億元(約台幣 2,960.6 億元)紀錄,其中行動端交易量佔 42.6%;共有 3 萬多件商品參與促銷,在雙 11 開始後共有 2.79 億個快遞包裹運送至 202 個國家。阿里巴巴當年強化行動端交易,並擴大至全球消費者一同參與 2014 年的雙 11,使得各項數據寫下紀錄。

雙 11 邁入第 7 年了,阿里巴巴集團董事主席馬雲已經在 2015 年 10 月 13 日為天貓雙 11 啟動大會揭開序幕,兩大平台天貓與淘寶並有一連串活動為雙 11 造勢。阿里巴巴今年更在雙 11 前一晚於北京奧運場館水立方舉行大型晚會,媲美大陸春晚等級,與湖南衛視製作團隊合作,由馮小剛擔任導演,多位中港台韓藝人登台表演,透過影音平台優酷進行全球線上直播;不僅如此,阿里巴巴更是大手筆請出美國演員 Kevin Spacey 錄製短片為雙 11 促銷,飾演他在「紙牌屋」(House of Cards)當中擔任美國總統的角色 Francis Underwood,而最後飾演「007 惡魔四伏」(Spectre)主角 Daniel Craig 也親自來到水立方與馬雲同台。

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(圖片來源:天貓官方微博

2015 天貓雙 11 全球狂歡節的交易額已寫下多項紀錄:

  • 第 18 秒,交易額超過 1 億元,無線交易額佔比 79.66%。
  • 第 1 分 12 秒,交易額超過 10 億元,無線交易額佔比 81.82%。
  • 第 12 分 28 秒,交易額超過 100 億元。
  • 第 17 分 58 秒,無線交易額超過 100 億元。
  • 第 33 分 53 秒,交易額超過 200 億元。
  • 1 小時 13 分 59 秒,交易額超過 300 億元。
  • 4 小時 26 分 31 秒,交易額超過 362 億元,超越 2013 年雙 11 單日交易額。
  • 7 小時 45 分 42 秒,交易額超過 417 億元,超越 2014 年美國感恩節線上交易總額。
  • 9 小時 52 分 22 秒,交易額超過 500 億元,無線交易額佔比 72.93%。
  • 11 小時 50 分,交易額超過 571 億元,超越 2014 年雙 11 單日交易額。
  • 17 小時 28 分,交易額超過 719 億元,超越 2014 年中國消費品單日零售額。
  • 21 小時 35 秒,交易額超過 800 億元。
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(圖片來源:天貓官方微博

由上述數據可看出,近八成消費者是透過行動端下單購買,較去年比例高出許多。其實在凌晨零點雙 11 開跑前,淘寶的行動端造訪量已經超越去年雙 11 的最高值;2014 年的峰值為每秒 8 萬筆交易,今年阿里巴巴做了準備,行動端方面將足以支撐每秒 12 萬筆交易。

11 / 12 更新:

2015 天貓雙 11 全球狂歡節經過整整 24 小時,全天交易額為人民幣 912.17 億元(約台幣 4,725 億元),無線成交額 626.42 億元(約台幣 3,244.9 億元)、佔比 68.67%。

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(圖片來源:天貓官方微博

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