掌握 76 秒購物衝動,BRAVO iDEAS 提供電視、線上影音「隨看即買」功能

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 27 日 18:13 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly
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每次看電視節目、線上影音時,總會被劇中人物穿的、用的、吃的所吸引,台灣新創公司 BRAVO iDEAS(創意點子)在耕耘 9 年後,成功打造全媒體「隨看即買」服務,將片中物品以互動形式鑲嵌在影片側邊,供消費者購買。三立媒體集團更看準商機,率先為「隨看即買」量身打造節目《夜宵》,請來日本潮男主廚 MASA(山下勝)上菜,有如台版深夜食堂,從今(27)日起每周三在數位頻道上映。




BRAVO iDEAS 創辦人陸意志指出,全球最大線上影音平台 Youtube 每月使用人數超過 10 億人,但仍無法營利,主要問題出在廣告沒有人點,而如果廣告跟影音內容有所搭配,就能刺激消費者購物衝動,若再搭配「隨看即買」服務,就能夠讓消費者在 76 秒的購物衝動期內下單購物,達成超高轉換率。以 BRAVO iDEAS 之前跟 TVBS《女人我最大》合作的經驗來看,消費者在觀看影片過程中,點進商品頁的導購率達到 165%。

所謂的全媒體「隨看即買」服務,即是在電視、網路新媒體,都能提供直接購買服務。要做到全媒體,其實有相當大的難度,陸意志在做出隨看即買技術後,花了 1、2 年的時間了解並串聯影音內容生態系,包含電商、品牌、電視製作單位、電視購物、傳統媒體、新媒體與系統業者。

在網路新媒體的串接相對輕鬆,只要影音播放器開放 API 對接,即可讓電商與內容商合作導購;但在電視上,就必須透過機上盒業者做為中間平台,每個訂戶的基本資料即購物時的會員資料,輸入電話號碼即是認證,目前啟用 BRAVO iDEAS「隨看即買」服務的機上盒業者僅中嘉,其他仍在洽談中。

收費方式的部分,BRAVO iDEAS 採成交後抽成,不收上架費、使用費。

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▲BRAVO iDEAS 創辦人暨執行長陸意志(前排中)與影音內容生態系成原,共同宣布全媒體「隨看即買」產業鏈啟動。(Source : 科技新報攝)

在 BRAVO iDEAS 今日的啟用記者會,文化部流行音樂與影視產業局長張崇仁、愛奇藝高級副總裁楊鳴、三立媒體集團行動媒體部副總經理林慧珍、台灣電視劇製作產業聯合會會長林錫輝皆出席,均看好 BRAVO iDEAS「隨看即買」服務為影音內容產業與電子商務產業創造的商機。

內容產業與電商的合作,以三立媒體集團為「隨看即買」推出的電視節目《夜宵》來看,其電商平台包括三立媒體集團電電購、瘋狂賣客、Life8 與愛上新鮮,消費者可從中選購新鮮有機食材、廚具與流行服飾等劇中出現商品。「夜宵」將於1月27日起,每週三晚間 11 點在風傳媒、酷瞧搶先播出,3 月亦會在三立新建立的數位頻道上播出。

 

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(首圖來源:BRAVO iDEAS 提供) 

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