才啟用不到一年,Instant Articles 將在 4 月 12 日開放給所有媒體使用

作者 | 發布日期 2016 年 02 月 18 日 22:30 | 分類 app , Facebook , 數位內容 follow us in feedly
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Facebook 站內新聞閱讀器「Instant Article」即將在 4 月 12 日開放給全球所有的內容發行商使用,這是 Facebook 開發 Instant Articles 一直以來的目標,而 Instant Articles 於 2015 年 5 月上線,只用了不到一年的時間就能開放給全球內容發行商,並準備好承載這麼大的內容量,Facebook 的能力和野心也夠驚人的。




Instant Article 是 Facebook 為了減少使用者浪費時間等待開啟新聞頁面的新工具,做法是讓內容發行商把內容同步轉為 Facebook 原生內容並儲存於 Facebook 系統,如此一來可以把過去平均 8 秒的新聞頁面讀取時間縮短 10 倍。讀取時間大幅縮短,對網速不夠快的地區更是一大關鍵。

除了縮短讀取時間,Instant Article 的誘因還有優化的行動閱讀介面,對於行動網頁設計不佳、又想趕上行動趨勢的內容發行商來說,可以視為另一個捷徑。此外,Facebook 也向內容發行商保證,僅管把內容放上 Instant Article,內容發行商仍保有廣告收入、賣廣告版位能力和流量追蹤權利。

去年 5 月 Instant Article 上線時,僅跟 9 家國際知名新聞媒體如 The New York Times、National Geographic、BuzzFeed 等合作,去年 12 月跟台灣蘋果日報、中時電子報等 7 家媒體合作,當時全球合作的媒體數量突破 350 家。

但即使這麼多人使用 Instant Article,Facebook 也將開放全球內容發行商使用,仍有內容發行商對此感到害怕,怕流量會太過於依賴 Facebook 這個平台及其演算法,部分使用 Instant Article 的內容發行商,如New York Times,就沒有把所有內容都放上 Instant Article,但也有Washington Post、Mic 這種把所有內容都放上 Instant Article 的媒體,更有像 The Wall Street Journal 這種因為無法解決如何在媒體現有的付費機制下與 Instant Article 合作,於是尚未加入。

對 Facebook 來說,目標一直是讓每個人可以與他們感興趣的人、故事、照片、影片連結在一起,也就是花更多時間待在 Facebook 上,而一旦有更多內容發行商把文章放上來,也就能吸引更高的 Facebook 黏著度,吸引更多的廣告投放。

目前在 iOS 和 Android 的 Facebook App 上皆能使用 Instant Article,只要在瀏覽動態訊息(News Feed)時,看到該貼文的誘上角有閃電標誌,及代表該文章能以 Instant Article 開啟。

 

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(首圖來源:截取自 Facebook Media) 

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