Facebook 亞洲使用帳戶數量大增,一年多了 9,000 萬

作者 | 發布日期 2016 年 03 月 16 日 10:41 | 分類 Facebook , 數位廣告 follow us in feedly
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Facebook 亞太區副總裁 Dan Neary 在接受採訪時透露,Facebook 在亞洲市場的用戶數量成長率高於其他地區,儘管 Facebook 印度推出免費上網服務引起了巨大爭議,但沒有阻止 Facebook 在亞洲市場的擴張。



截止 2015 年 12 月月底,Facebook 全球活躍用戶數量為 15.9 億,其中亞洲市場的活躍用戶數量達到了 5.4 億,比 2014 年同期成長了 9,000 萬,亞洲地區的用戶數量正在以每年 20% 的速度成長,Facebook 全球用戶數量的成長率為 14%。

Facebook 亞太區副總裁 Dan Neary 表示亞洲市場的潛力高於其他市場,因為這裡聚集了全球60%的人口,而且行動網路和智慧型手機市場保持了高速成長。

2016 年 2 月 Facebook 對外宣佈單季利潤首次突破 10 億美元,不到兩周的時間Facebook在印度推出的免費上網服務就被電信監管部門叫停,監管部門認為免費上網服務只能訪問經過Facebook選擇的網站,有悖於網路中立原則。Dan Neary 對此表示失望,這不是 Facebook 希望看到的局面,將繼續努力為用戶提供接入網路的服務。

Facebook CEO Mark Zuckerberg 在 2015 年 10 月曾公開表示,印度擁有 1.3 億 Facebook 用戶,是僅次於美國的第二大市場。Facebook 未公開 2016 年以來該平臺在印度市場的發展狀況,據市場研究機構 We Are Social 的資料顯示,Facebook 在印度的訪問量持續上升,平均每月有 1.4 億用戶登入Facebook。

比用戶數量成長更顯著的是 Facebook 在亞洲市場的廣告主數量,2016 年 3 月 Facebook 全球廣告主的數量大約為 300 萬,年成長率高達 50%,其中東南亞是廣告主成長率最高的地區。Facebook 面對的一大挑戰是,如何把亞洲市場的用戶資源轉化為收入,2015 年第四季 Facebook 在美國和加拿大的平均每位用戶的營收貢獻是 13.54 美元,亞太地區僅為 1.59 美元。

Dan Neary 表示亞洲地區的廣告主正在瞭解和認識 Facebook 的價值,Facebook 在該地區的收入以每年25%的速度成長,從遠來看還有更多首次接入網路的用戶能夠給 Facebook 帶來更大的價值。

We Are Social亞太區合夥人 Simon Kemp 認為 Facebook 在亞洲市場的平均用戶貢獻值比較低,但該地區的人口數量大,有巨大的商業價值,在北美市場一次點擊量的廣告投入至少需要幾美元,但是在亞洲市場可能只需要投入15或者20美分,低價能夠吸引大量的廣告主。

Facebook 泰國活躍用戶數量大約為 3,700 萬,印尼高達 8,200 萬,越南和菲律賓的活躍用戶數量分別為 2,100 萬和 2,400 萬。

同時 Facebook 旗下另一大社群平臺 Instagram 在亞洲地區也非常受歡迎,在過去一年中 Instagram 在亞洲市場的活躍用戶數量從 1,100 萬成長到 2,200 萬。

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