串流音樂服務各擁獨家播放權,反助長盜版問題?

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 12 日 13:59 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流音樂自崛起以來穩定成長,現更發展為美國音樂產業最大營收來源。串流音樂服務業者為吸引使用者上門,多以歌手獨家播放權做為一大賣點,不過有國外評論認為,業者各擁獨家的做法,不但難讓使用者忠於單一服務平台,也可能使盜版音樂更加猖獗。




隨著 KKBox、Spotify、Apple Music、TIDAL 等串流音樂服務興起,其便捷性與個人化功能吸引不少人使用,尤其像是 Spotify 的免費訂閱服務、Apple Music 免費試聽等推廣模式,多少降低人們對盜版音樂的需求,但這並不代表盜版問題就此根除。

據國際唱片業協會(IFPI)統計,全球約有五分之一網路使用人口,會定期造訪音樂侵權網站,光是美國就有 2,000 萬人仍透過 P2P 下載盜版音樂。不過,從美國唱片業協會(RIAA)所公布的 2015 年音樂產業報告來看,串流音樂營收不但持續成長,還以付費訂閱服務成長幅度最大,顯示使用者並非一味追求免費音樂,只要有好的選擇,還是願意花錢享有更好更完整的服務品質。

在串流音樂市場劇烈競爭下,各家業者為了吸引使用者,紛紛以特色功能、差異化服務試圖做出市場區隔,其中又以歌手獨家播放權製造服務賣點。舉例來說,美國鄉村歌手泰勒絲(Taylor Swift)巡演影音、加拿大饒舌歌手德瑞克(Drake)最新單曲,都只在 Apple Music 獨家播放;美國饒舌歌手肯伊‧威斯特(Kanye West)最新專輯一開始在 TIDAL 獨家播出,後來到達預定串流數後又在 Spotify 上架;碧昂絲(Beyoncé)和妮姬米娜(Nicki Minaj)合作的新單曲 MV 也只在 TIDAL 播出。而 Spotify 或許是因為不願放棄免費模式,因此與歌手、唱片公司談成獨家播放的空間也相對有限。

獨家播放權表面上的確可製造市場區隔,使用者為了自己喜愛的歌手,會選擇訂閱擁有該歌手獨家播放權的服務平台,好比說肯伊‧威斯特新專輯剛在 TIDAL「暫時獨家」上架,就吸引許多歌迷訂閱服務,但後來又在 Spotify 上架,教歌迷作何感想?更何況串流音樂平台就算現在握有獨家播放權,也不代表永久持有,想聽的歌也不會一直都在,使用者黏著度又能維持多久?

當單一服務平台無法滿足使用者,就必須付費訂閱多個平台,長期來說花費也相當可觀,除了可能導致使用者放棄續訂服務,也難保助長盜版下載行為,畢竟免費的吸引力最大。串流音樂業者該考量的或許不光是如何擊敗對手,更須提高使用者意願,以降低人們對盜版的需求。

(首圖來源:達志影像)

資料來源:

延伸閱讀:

發表迴響