7 成玩家接受影音廣告,獎勵性廣告最受歡迎

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 14 日 8:57 | 分類 手機 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

Unity 以手機遊戲開發者與玩家為對象,近期釋出一份在廣告體驗調查報告,在遊戲的消費模式上,發現有 71 % 的玩家接受遊戲中的影音廣告, 62 % 的玩家會定期觀看這些廣告來取得遊戲獎勵,但仍有 86% 的開發者認為 IAP(In-App Purchase,額外付費內容)依然不受到影響,甚至還在持續攀升中。



魔方網配圖

報告中提到,71 % 接受影音廣告的玩家的使用行為又分為兩種:「獎勵性廣告(54%)」與「間質性廣告(17%)」,前者為玩家須主動去點擊廣告獲得獎勵,後者則是會在遊戲某一階段時跳出廣告,而其他獲益方式還包含付費買斷制( 18 %),及商城系統之類的 IAP(11%),雖數據上並沒有顯現出獲益比率,但也代表著玩家對廣告的接受度普遍較高。

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進一步談到廣告類別,除了獎勵性廣告與間質性廣告外,還有比較傳統的靜態廣告:一進遊戲就會塞滿畫面的全螢幕廣告,或是固定在遊戲上、下方的 banner 。而在玩家端的調查中,有 46 % 的玩家比較偏好獎勵性影音廣告,這代表著有報酬的回饋方式比較不會讓玩家厭惡。

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換到受訪開發者這邊來看,同樣是以獎勵性影音廣告(58%)為大宗,而間質性影音則來到 16%,在影音廣告佔比達 74 %,可以發現開發者比較喜歡用影音廣告的方式來牟利,也代表著靜態圖片廣告在手機遊戲上開始沒落。

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最重要的是,有將近八成的玩家確認會持續使用這種獎勵性廣告,這代表著此獲利模式也許是開發者最好的選擇之一,但如何與 IAP 做完美的結合更是接下來需要考量的一點。以紐西蘭遊戲商 Pikpok  近日釋出的《Doomsday Clicker》為例,該作是一款放置養成遊戲,與早在 2012 年上架的《Doomsday Preppers》十分相似,晚出的前者卻得到更高的下載量。

雖說下載量不能證明什麼,但《Doomsday Clicker》有個特殊的獎勵性廣告設計,玩家可透過看一個廣告來旋轉輪盤,輪盤上有 2 至 4 三種數字,會隨機決定你的成長增幅倍數。毫無疑問,4 倍只有一個,玩家若執意想要 4 倍成長便需再看一個廣告來重新旋轉。由於該增幅時間為 3 個小時,會讓某些玩家想在睡前拚一個 4 倍,即便活躍使用者只有 10 萬,每天固定一次的使用習慣也是相當可觀的。

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(本文由 魔方網 授權轉載;首圖來源:shutterstock) 

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