成長不符市場期待,Netflix 預測 2016 Q2 新增用戶數僅 250 萬人

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 19 日 15:57 | 分類 電子娛樂 follow us in feedly
下載自路透
Reuters
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美國影音串流媒體 Netflix 在 2016 年年初擴展海外版圖,於全球 130 個國家推出服務,讓不少投資人與分析師相當看好其成長表現。Netflix 於美國時間 4 月 18 日公布 2016 年第一季財報及第二季預測,結果不如市場預期,當天美股盤後股價甚至一度重挫 12 %。




據 Netflix 所公布的第一季財報顯示,新增用戶數包括美國地區 223 萬人、海外地區 451 萬人,共計增加 674 萬人,高於 Netflix 所預期的 610 萬人。單看美國地區新增用戶數,相較於去年同期 228 萬人稍微下滑;海外用戶數則是因為擴展 130 國服務,因此成長幅度較顯著。營收方面,第一季總營收較去年同期成長 24 %達 19.6 億美元,卻低於市場所預期的 19.7 億美元,倒是每股盈餘(EPS)6 美分,高於分析師所預期的 3 美分。

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▲ Netflix 2016 Q1 總用戶數共達 8,150 萬人(圖片來源:The Wall Street Journal

然而,第一季財報表現不全然是令市場與投資人失望的主因,而是 Netflix 對下一季展望趨於保守的態度。Netflix 預測 2016 年第二季新增用戶數僅 250 萬人,分別是美國地區 50 萬人、海外地區 200 萬人,比起擴展海外 130 國前的成長數還低,同時也遜於市場所預期的數字。據《湯森路透》(Thomson Reuters)報導指出,市場預估 Netflix 第二季新增用戶數為美國地區 58.6 萬人、海外地區 350 萬人,而 Netflix 的預測明顯不如市場期待。

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▲ Netflix 預估 2016 Q2 新增用戶數為美國地區 50 萬人、海外地區 200 萬人,低於市場預期
(圖片來源:Netflix

Netflix 認為服務滲透率已達到一定水平,加上競爭對手竄起、訂閱價格上調等原因,都將使新增用戶數成長速度趨緩。美國電子商務龍頭亞馬遜(Amazon)近日宣布,將原本 Prime 會員專屬串流影音服務獨立,讓非 Prime 會員也能享用服務,價格採月費制 8.99 美元,硬是比 Netflix 熱門方案便宜 1 美元,使 Netflix 在服務成長上更具挑戰。

Netflix 表示將持續為影音內容增加投資,計劃 2016 年投入 50 億美元,2017 年增加至 60 億美元。此外,有關進入中國市場具體時程,目前仍無法提供進一步詳情。

(首圖來源:達志影像)

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