蘋果表現仍有驚喜，Apple Music 付費訂閱用戶數創新高

蘋果稍早公布 2016 會計年度第二季財報，結果顯示營收與獲利出現過去 13 年來首次衰退局面。儘管如此，當中表現還是有些亮點。蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，串流音樂平台 Apple Music 付費訂閱用戶已達 1,300 萬人，成長力道強勁。

Apple Music 在 2015 年 6 月上線後半年，付費訂閱用戶數已在 2016 年 1 月突破 1,000 萬人大關，接著又在 2 月宣布用戶數成長達 1,100 萬人，如今用戶數持續成長，3 月創下 1,300 萬人新高，成長速度相當快，其中包括新的 Mac 使用者，還有從 Android 裝置轉來的使用者。

Apple Music 付費訂閱用戶數比起對手 Spotify 的 3,000 萬人，還有著不小差距，但 Apple Music 不斷為服務創造附加價值，例如推出獨家播放內容，試圖以差異化服務吸引客群。至於 Spotify 則因為不願放棄免費訂閱模式，多次引起歌手及唱片公司不滿，造成大牌歌手出走、洽談獨家播放也相對有難度，使 Spotify 在眾多對手前略顯吃虧。

儘管蘋果第二季財報表現不甚理想，其他服務事業包括 Apple Music、iTunes、App Store、iCloud、Apple Pay 等營收成長則是表現相對較好，年增率（YoY）達 20 ％。庫克表示相當樂見服務事業營收不斷強勁成長，全靠蘋果生態系統，以及超過 10 億台活躍裝置的成長基礎而來。

（首圖來源：Apple Music）