為什麼大家都愛玫瑰金?

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 01 日 12:00 | 分類 Apple , 科技趣聞 follow us in feedly
天下雜誌 配圖

介於奢華和時髦之間的玫瑰金在時尚圈風行多年,它沒有金色的俗氣,輾轉往返流行趨勢多次,現在又回來了,在消費電子產業又特別突出。



你可以把這件事歸咎或歸功於蘋果。玫瑰金的裝置當然不是蘋果發明的,三星 Galaxy Note 3 幾年前就推出玫瑰金,摩托羅拉更早在 2003 年推出粉紅色的 Razr,可惜沒有聰明到把它稱為「玫瑰金」。蘋果讓玫瑰金變成主流,從 1 萬多美元的 Apple Watch 開始,接著是 iPhone 6s,玫瑰金才真正起飛。

iphone 6
iPad
Apple watch
MacBook

現在大家都愛玫瑰金,蘋果推出玫瑰金 的iPad、MacBook 和 Beats 耳機,HuaweiWatch 和 Mate S 智慧型手機也出玫瑰金。三星 Gear S2 智慧錶也是玫瑰金,Galaxy S7 則是「粉紅」,不過其實都一樣。玫瑰金不再是限定版,就是一種款式,而玫瑰金的高人氣,給了我們一些啟示。

我們會把顏色和情感做連結,你沒辦法透過量化得知人們喜不喜歡某些顏色、為什麼,但你可以判斷顏色帶給他們的感覺。Pantone Institute 色彩專家愛色蔓(Leatrice Eiseman)說:「有很多研究分析色彩的意義,以及色彩如何對多數人做出聲明。」

她說,玫瑰金幾乎對每個人的效果都一樣。「當我們談到玫瑰家族,總是得到相同的反應:同情、沉著、溫暖,對你有絕大吸引力。」

每年冬天,Pantone Institute 都會宣布年度代表色彩,試圖抓住每個人對這種色彩的感覺。2016 由玫瑰金的表親薔薇石英(Rose Quartz)和寧靜藍(Serenity)獲選。

Rose Quartz & Serenity

愛色蔓說,這兩種顏色回應了充滿壓力的現代生活,代表一種對緩和的渴求。薔薇石英代表一種「秩序與和平的感受」。

介於舒適性與重要性、友善與無情效率之間的平衡,主宰著現在每一場科技對話。以智慧型手機為主的裝置支配著我們的生活,這種便利性很容易變成強迫症,統治而非改善你的生活。

愛色蔓說,玫瑰金的魅力在於一種細微的平和感,柔順而沉靜,安撫智慧型手機帶給我們的壓力與資訊過載的焦慮。

多年來,科技業幾乎對米色以外的任何顏色都興趣缺缺。擔任多家企業顧問的愛色蔓記得,賈伯斯推出捲土重來後的第一項產品 iMac G3 前,一家電腦公司才拒絕她的服務。在那之後,顏色緩慢而穩定地增加在消費電子產品上的重要性,但玫瑰金和粉色要花更多時間,特別是要讓男人接受。

玫瑰金現象最有趣的地方是,一開始男人很難受它。有個 reddit 網友說:「我考慮買一支玫瑰金 iPhone,但我朋友一直說太女性化了。大家覺得呢?」結果男同志和直男的留言排山倒海湧入,紛紛說自己買了玫瑰金,「歡迎加入玫瑰兄弟俱樂部」。這段故事和持續不斷的辯論,凸顯了男性對玫瑰金的反應:有點懷疑、有點喜歡、有點困惑。最後男人克服心理障礙,現在買玫瑰金的男生多到史無前例,蘋果商店的店員都戲稱玫瑰金是「bros gold」(兄弟金)。

其實很多精悍的男性,都以粉紅色為浴袍主色。你也能看到粉色的牛津衫和珊瑚紅的斜紋褲。這些顏色帶休閒風,也慢慢席捲穿著較休閒的職場,加上 Drake 等人都在示範男人也可以想穿得好看,現在多數男人都瞭解打扮自己和性傾向沒有任何相關性。

顏色也代表注重品味。玫瑰金代表奢華和消費力,有助解釋它在亞洲的高人氣。帶著玫瑰金手機,表示你很時髦,很在乎東西的外觀設計。

但玫瑰金真正的魅力,還是在於替忙亂的世界提供一種寧靜祥和的感覺,又能給人奢侈和舒適的感覺,這是一般用手機難以傳達的視覺效果。玫瑰金裝置不只是個裝置,是一種選擇、一個決定,訴說著你的品味和價值觀。

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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