歷經 2003 年來首次衰退,Tim Cook 認為蘋果依然很好

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 04 日 12:05 | 分類 Apple follow us in feedly
Flickr/Mike Deerkoski

第二季財報發佈後,蘋果公司迎來 2003 年以來的首次營收衰退,就連蘋果最大的海外市場中國也表現不振。此後,蘋果的股價連跌了八天,降幅 11%,市值蒸發近 790 億美元,使得執行長 Tim Cook 選擇出面,在 CNBC 上接受訪問,罕見在蘋果沒有任何新產品時,表達對公司前景的看法。



Cook 首先表示他對蘋果的營收狀況依然滿意,認為華爾街的反應其實過度了,因為蘋果仍然是全球最賺錢的公司。單季 105 億美元的淨利,即使是其他表現最好的公司,蘋果仍然賺取它們兩倍以上的利潤(舉例來說,Alphabet 同期淨利為 42 億美元,微軟是 37.56 億美元,Facebook 則是 22 億美元)。

Cook 也提到以下幾點:

  • 大螢幕手機的景氣經過強勢成長後,將迎來回復平盤的冷靜期。換言之,大螢幕手機的潛在需求將會下降,而市場上沒有廠商做出比蘋果更好的小手機。
  • 蘋果依然看好中國經濟。中國經濟目前不但強勢,而且還有很多成長空間。與此同時,iPhone SE 的銷量情形在中國也非常好(雖然他並未提出任何數字佐證)。
  • 蘋果在印度創造很大的營收成長,而印度也終將成為一個巨大的市場(或許在 Cook 眼中,已經把印度當作下一個中國)。
  • 數據顯示,Android 使用者轉移至 iPhone 陣營的比例,是史上最高。同時,iOS 本身用戶的滿意度與黏著度也維持在高點。
  • 軟體服務(包括 Apple Music、iTunes、App Store 與 iCloud 業務等)已經超越 Mac,成為蘋果第二大營收來源,而且成長速率極快。
  • 產品方面,除了 Apple Watch 依然有強大的潛力,應會在 9 月份問世的 iPhone 7 也將帶來「不可或缺」(You won’t be able to live without)的新功能。

其實按照 Cook 透露的資訊,站在公司營運的角度,蘋果依然極端優異,而華爾街一向只關注短期的邊際面,「2003 年來首次營收下跌」此類訊息,自然對股價極不友善。然而傳統上,蘋果的名聲主要仍奠基在 Steve Jobs 留下的科技美學。雖然 Steve Jobs 時期的蘋果也不是年年創新,但作為全球極少數通盤知悉蘋果產品計劃的人,目前主要仍靠「財經面」來說服人的 Tim Cook,恐怕還是得交出「瘋狂偉大的產品」(Steve Jobs 語),才能真正重拾外界對蘋果的信心。

(首圖來源:Flickr/Mike Deerkoski CC BY 2.0)

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