Google 將在圖片搜尋裡置入關鍵字廣告

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 18 日 14:12 | 分類 Google follow us in feedly
Flickr/Kristina Alexanderson

Google 近日在官方部落格針對搜尋廣告發表了一系列更新,以及周邊商務服務的發展情形。而對一般用戶來說,其中最顯著的改變,將是 Google 將會在圖片搜尋裡加入關鍵字廣告,以擴展廣告受眾。



Google 表示,根據調查,每週在智慧型手機上至少搜尋一次購物關鍵字的用戶,會採取各種行動,包括點擊網頁,查詢購買方式,搜尋產品使用心得,看開箱影片,使用折扣點數,與賣家聯繫,和查詢實體店面地址等等。不過在這些行動中,採用比例最高的,其實是看產品圖片,進而再查詢產品價格,以及購買方式。這項消費者特徵,吸引 Google 在圖片搜尋上增加廣告。

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▲ 圖片版的關鍵字廣告。(Source:Google

圖片版的廣告其實與關鍵字版類似,當用戶在 Google Search 上查找圖片,例如輸入「項鍊」,搜尋引擎就會在其他網路內容的正上方,呈現各種項鍊的產品圖片。為了方便用戶進一步搜尋想要的產品,廣告上面也會多出一排新設計的搜尋工具,像是顏色。當用戶點按其中的「銀色」,Google 就會特別搜尋銀色系的項鍊,給消費者參考。

而對廠商來說,這項新推出的廣告形式將會自動與原先 Google Search Network 資格綁定,因此 Google 關鍵字廣告的客戶並不需要額外支出費用,或是另外申請。至於對消費者而言,他們除了能快速看到產品樣式,也能在點擊廣告後得知產品價格與購買方式(這正是出現頻率最高的消費者行為),甚至直接在廣告上網購產品,讓整個搜尋引擎變成一個以關鍵字串連供需的商城──畢竟已經有一項調查指出,有 44% 的用戶會直接到 Amazon 搜尋產品,僅有 34% 的用戶會選擇用搜尋引擎找東西,使得 Google 必須想辦法把用戶留在自家平台。

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▲ 在 Local Knowledge Panel 上搜尋產品。(Source:Google

除了搜尋圖片,Google 也表示,近兩年消費者搜尋「實體店」、「地址」之類的關鍵字,比過去增加了一倍,因此 Google 也改版了 Local Inventroly Ads,讓用戶可以在 Local Knowledge Panel(會寫著營業時間與店家評論等東西的 Google 頁面)搜尋廠商的每一件產品,同時網購。此外,Google 也新增了「Store Pickup Link」在產品頁面,讓用戶可以先在網路消費,再到附近的門市取貨。

除了廣告業務,Google 也稍微提及了其他服務的資訊,例如 Google Express(Google 的物流服務,主打 1 日內送達)已經有超過 50% 的用戶來自行動平台,同時在德州營運後,將能同時服務 1.2 億名消費者。此外,Purchases on Google(Google 初步的網購服務)的用戶也增長了不少。

至於新的圖片廣告目前仍在推廣階段,而 Swarovski 會是其中的先行廠商。其他地區的上線時間則未公佈。

(首圖來源:Flickr/Kristina Alexanderson CC BY 2.0) 

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