OTT 影音服務市場愈來愈擁擠，今年以來已有多家業者接連搶進台灣市場，KKBOX 集團也在今（6）日宣布，旗下 OTT 行動串流影音服務 KKTV 搶先體驗版上線，首波提供 1 萬名 KKBOX 白金會員限定試用，並以全台最「劇」大片庫為號召吸引使用者。面對競爭激烈的 OTT 市場，KKTV 具備哪些優勢迎戰對手？
豐富正版戲劇內容，攜手 KKBOX 串聯戲劇與音樂
KKTV 執行副總楊志光指出，「好的 OTT 影音服務必須具備兩大要素：內容及體驗」。以 KKTV 來說，內容方面將提供用戶豐富的正版韓、日、台、中戲劇，也計劃投資台灣自製原生劇，預計片庫在 2016 年底前擴充超過 1 萬集。
▲ KKTV app 介面 （圖片來源：《科技新報》測試畫面）
內容初期以韓劇稍占多數，前 KKBOX 技術長、現任 KKTV 總裁蔡怡仁表示，日本影音產業封閉以至於授權較為困難，但 KKTV 團隊秉持「好內容就該帶回台灣土地來」的理念，親自往返日韓洽談熱門戲劇授權，成功爭取到日本富士電視台（Fuji TV）、東京電視台（TV TOKYO），韓國 SBS 電視台、OCN 電視台、韓國娛樂集團 CJ E&M 旗下綜合娛樂頻道 tvN 等合作。KKTV 也首度開啟電視台與 OTT 隨選影音平台同步跟播先例，今晚與韓國同天首播韓國 KBS 年度大戲《任意依戀》便是一例。
▲ 圖左為 KKTV 執行副總楊志光、右為 KKTV 總裁蔡怡仁
（圖片來源：《科技新報》攝）
KKTV 在挑選戲劇上與傳統電視台稍有不同，主要透過自家大數據分析、網路熱門關鍵字、PTT 影劇討論版等，加以分析 OTT 使用者行為需求來決定。此外，KKTV 也將與 KKBOX 曲庫整合串聯，若劇中配樂歌曲在 KKBOX 有對應原聲帶，就能透過點按螢幕連結 KKBOX 收聽歌曲。KKBOX 台灣暨香港區董事總經理王正表示，KKTV 以滿足客戶需求、解決客戶困難為本，為個人休閒娛樂進入到另一新境界，讓客戶體驗到有別於市場其他 OTT 影音服務的魅力。
▲ KKBOX 台灣暨香港區董事總經理王正（圖片來源：《科技新報》攝）
貼近台灣使用者需求，支援跨平台與離線觀看
然而光有內容還不夠，使用者體驗也是重點。楊志光首先點出目前許多線上盜版影音平台的常見問題，除了影片大多未經合法授權、解析度不佳外，翻譯品質參差以及簡體字幕都會影響觀看樂趣，尤其在這些平台免費觀看的代價，就是個資可能經惡意程式流出，對用戶來說風險很高。
KKTV 提供 1080p Full HD 高畫質、大畫面影像，具備「自適性串流」（adaptive streaming）功能，能夠因應網路頻寬速度調整畫質使播放不間斷，另支援離線觀看；提供繁體字幕，翻譯由台灣譯者負責。至於最關鍵的就是支援跨螢幕無縫播放，也是 KKTV「為行動而生」的主要設計方向。
▲ KKTV 支援跨螢幕播放（圖片來源：《科技新報》攝）
OTT 影音市場競爭者眾多，包括 LINE TV、美國 Netflix、中國愛奇藝，還有台灣 CatchPlay On Demand、CHOCO TV 追劇瘋等接連搶進台灣市場，KKTV 做為市場後進者，將市場業者視為學習對象而非對手，未來也將持續觀察市場，提供最貼近使用者需求的優質服務。
KKTV 試用版目前僅開放 KKBOX 白金會員免費體驗，為期一個月，之後便會正式對外開放上線，但尚未公布正式上市日、訂閱方案與價格。官方表示 KKBOX 與 KKTV 將採取個別訂閱方式，也可能推出合併訂閱方案，目前細節未定，但官方保證價格會令大家滿意。
（首圖來源：KKTV；圖片來源：《科技新報》攝於 KKTV 上線開台記者會）
icon
icon