KKTV 進軍 OTT 影音市場!優先開放 KKBOX 白金會員試用體驗

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 06 日 20:57 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂
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OTT 影音服務市場愈來愈擁擠,今年以來已有多家業者接連搶進台灣市場,KKBOX 集團也在今(6)日宣布,旗下 OTT 行動串流影音服務 KKTV 搶先體驗版上線,首波提供 1 萬名 KKBOX 白金會員限定試用,並以全台最「劇」大片庫為號召吸引使用者。面對競爭激烈的 OTT 市場,KKTV 具備哪些優勢迎戰對手?




豐富正版戲劇內容,攜手 KKBOX 串聯戲劇與音樂

KKTV 執行副總楊志光指出,「好的 OTT 影音服務必須具備兩大要素:內容及體驗」。以 KKTV 來說,內容方面將提供用戶豐富的正版韓、日、台、中戲劇,也計劃投資台灣自製原生劇,預計片庫在 2016 年底前擴充超過 1 萬集。

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▲ KKTV app 介面 (圖片來源:《科技新報》測試畫面)

內容初期以韓劇稍占多數,前 KKBOX 技術長、現任 KKTV 總裁蔡怡仁表示,日本影音產業封閉以至於授權較為困難,但 KKTV 團隊秉持「好內容就該帶回台灣土地來」的理念,親自往返日韓洽談熱門戲劇授權,成功爭取到日本富士電視台(Fuji TV)、東京電視台(TV TOKYO),韓國 SBS 電視台、OCN 電視台、韓國娛樂集團 CJ E&M 旗下綜合娛樂頻道 tvN 等合作。KKTV 也首度開啟電視台與 OTT 隨選影音平台同步跟播先例,今晚與韓國同天首播韓國 KBS 年度大戲《任意依戀》便是一例。

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▲ 圖左為 KKTV 執行副總楊志光、右為 KKTV 總裁蔡怡仁
(圖片來源:《科技新報》攝)

KKTV 在挑選戲劇上與傳統電視台稍有不同,主要透過自家大數據分析、網路熱門關鍵字、PTT 影劇討論版等,加以分析 OTT 使用者行為需求來決定。此外,KKTV 也將與 KKBOX 曲庫整合串聯,若劇中配樂歌曲在 KKBOX 有對應原聲帶,就能透過點按螢幕連結 KKBOX 收聽歌曲。KKBOX 台灣暨香港區董事總經理王正表示,KKTV 以滿足客戶需求、解決客戶困難為本,為個人休閒娛樂進入到另一新境界,讓客戶體驗到有別於市場其他 OTT 影音服務的魅力。

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▲ KKBOX 台灣暨香港區董事總經理王正(圖片來源:《科技新報》攝)

貼近台灣使用者需求,支援跨平台與離線觀看

然而光有內容還不夠,使用者體驗也是重點。楊志光首先點出目前許多線上盜版影音平台的常見問題,除了影片大多未經合法授權、解析度不佳外,翻譯品質參差以及簡體字幕都會影響觀看樂趣,尤其在這些平台免費觀看的代價,就是個資可能經惡意程式流出,對用戶來說風險很高。

KKTV 提供 1080p Full HD 高畫質、大畫面影像,具備「自適性串流」(adaptive streaming)功能,能夠因應網路頻寬速度調整畫質使播放不間斷,另支援離線觀看;提供繁體字幕,翻譯由台灣譯者負責。至於最關鍵的就是支援跨螢幕無縫播放,也是 KKTV「為行動而生」的主要設計方向。

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▲ KKTV 支援跨螢幕播放(圖片來源:《科技新報》攝)

OTT 影音市場競爭者眾多,包括 LINE TV、美國 Netflix、中國愛奇藝,還有台灣 CatchPlay On Demand、CHOCO TV 追劇瘋等接連搶進台灣市場,KKTV 做為市場後進者,將市場業者視為學習對象而非對手,未來也將持續觀察市場,提供最貼近使用者需求的優質服務。

KKTV 試用版目前僅開放 KKBOX 白金會員免費體驗,為期一個月,之後便會正式對外開放上線,但尚未公布正式上市日、訂閱方案與價格。官方表示 KKBOX 與 KKTV 將採取個別訂閱方式,也可能推出合併訂閱方案,目前細節未定,但官方保證價格會令大家滿意。

(首圖來源:KKTV;圖片來源:《科技新報》攝於 KKTV 上線開台記者會)

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