台灣雅虎何去何從?這六路人馬最有可能出手

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 26 日 6:00 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly
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Yahoo 核心資產出售案塵埃落定,但台灣 Yahoo 奇摩的命運,可能還不到落幕的時候。一般認為,美國電信業者 Verizon 買 Yahoo 的主要目的,是為了強化他們在數位廣告的實力。但在 Yahoo 的全球布局裡,台灣的 Yahoo 奇摩一直是一個特別的存在,因為除了在台灣廣告市場表現出色,同時還擁有一大塊電商版圖。




只是這一塊電商業務放在台灣或許很大,對 Verizon 的布局卻未必是重點。而且電信市場本來就是以內需為主的生意,Verzion 對海外市場的認識有限,也未必想花力氣經營。若市場上有不錯的出價,預期 Verzion 將 Yahoo 奇摩分拆銷售的可能性不小。事實上,海內外也確實存在不少有實力的潛在買家。

 

潛在買主一:二線電商平台趁機拓展版圖

今天 Yahoo 奇摩的電商發展雖然已過巔峰時期,未來也持續要面對挑戰,但買下它,無疑是一個快速擴展電商版圖的捷徑。

當然,對目前台灣電商市場上的兩大平台 PChome Online(網路家庭)和momo(富邦媒體科技)來說,Yahoo 奇摩不論是商業模式,或是平台的賣家組成等各方面,都有高度重疊,在欠缺互補綜效的情況下,可以預期 PChome Online 和 momo 出手的機會都不高。但電商市場的第二領先群若想藉併購追上第一領先群,卻是可以期待的。

據了解,如東森集團就一直希望能像momo一樣,通吃電視購物和電商市場,因此一直都對雅虎有濃厚的興趣。

 

潛在買主二:實體零售拚轉型

除了純電商業者,實體通路廠商這些年來,也一直想往電商拓展,只是一直不得要領。如 3C 通路商燦坤,對電商其實有很多想像,據了解也曾想找 Yahoo 奇摩談談;還有旗下擁有量販店愛買、百貨公司 SOGO、3C 通路德誼等實體通路的遠東集團,雖也經營 GoHappy、Friday 等電商平台,但一直也還沒有太大的突破。

只是遠東集團董事長徐旭東買東西向來是精打細算,而且過去幾年來,遠東集團在自家電商平台上也已經投注不少資源,若不能談到漂亮價格,勢必不會輕易出手。

另一個會對 Yahoo 奇摩感興趣的,還有一直想擺脫「笨水管」角色,積極布局內容的電信商。

 

潛在買主三:電信商布局內容,擺脫笨水管稱號

台灣三大電信業者中,遠傳有Friday購物;台灣大哥大所屬的富邦集團則是已經有momo;中華電信旗下雖然也有中華優購,但規模和目標客群都相對小,應可說是目前在電商布局比較落後的一個。

據知情人士透露,中華電信董事長蔡力行其實也曾經考慮過投資 Yahoo 奇摩這個選項。只是當時的中華電信正在做 4G 網路建置,蔡力行選擇先將重點放在資本支出的管控,因此後來沒有更進一步的討論。

但認識蔡力行的人認為,他不是一個只會守成的人。且據傳蔡力行已經確認會繼續留任中華電信董事長一職,也讓他更能放手做大膽的中長期投資布局。就現在這個時間點來看,中華電信買 Yahoo 奇摩,確實存在可能性。

 

潛在買主四:鴻海欠缺的最後一哩路

而要談電商布局,也不能忘了在電商市場屢敗屢戰,不輕言放棄的鴻海。

在鴻海董事長郭台銘訂下的「工技貿」轉「貿技工」布局中,電商就像是最後一哩路,扮演非常吃重的角色。買下 Yahoo 奇摩,對鴻海來說,會不會是發展電商更容易的一條路?

不過業界人士認為,鴻海的願景雖好,但畢竟缺乏電商底子,恐怕無法為 Yahoo 奇摩的未來發展加分;同時,市場也認為不論 Yahoo 奇摩最終的買主是誰,人才都將持續出逃,恐怕鴻海也無法透過併購達到吸納電商人才的效果。

除了網路業、製造業、零售業對 Yahoo 奇摩有興趣,金融業也在潛在買主之列。

 

潛在買主五:金融業布局電商也布局第三方支付

一方面,金融業有不少大集團,財力雄厚,家大業大,或多或少都已經對電商有著墨,如國泰金旗下就有 TreeMall。但這可能也不是 Yahoo 奇摩對金融業唯一的吸引力,還有另一層戰略布局考量。

Yahoo 奇摩的電商布局相當完整,旗下除了有購物中心,還有超級商城和拍賣。而一般多看好第三方支付最可能使用的場景之一,就是拍賣。如果可以拿到 Yahoo 奇摩現成的龐大拍賣會員,或許也可以做為金融業者在第三方支付布局的墊腳石。

 

潛在買主六:海外業者進軍台灣電商最快捷徑

掃描完一輪國內業者,別忘了海外市場也可能對雅虎有興趣,如淘寶。

不過依目前的狀況,淘寶其實已經在做台灣的生意,還有買下雅虎的必要嗎?第二,就近來兩岸的敏感狀態來看,即便法規核准,恐怕也會遭遇輿論反彈。但對於有意進軍台灣市場的海外業者來說,這確實不失為一個好機會。

過去這些年來,關 於Yahoo 奇摩的出售傳言一直時有所聞,傳說中的估值也從三百億元,一路到現在可能掉到只有幾十億元。只是這一次,或許不再只有傳言了。

(本文由《數位時代》授權使用/圖片來源:Yahoo奇摩官方部落格。)

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