Facebook 專頁「廣告裁判」:說一個廣告之外的故事

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 27 日 0:30 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

廣告常常干擾觀賞節目或瀏覽網路,影響閱聽大眾的感受,但它卻是電視台、網站主要的收入來源。試著想想,至今是否有哪一支廣告令您印象深刻?是台灣的廣告嗎?人氣 Facebook 專頁「廣告裁判」創辦人 Tim 上週於台北 Venture Lab. 舉辦小型座談會,暢談成立廣告裁判背後的故事;身為粉絲的筆者獲得不少啟發,也與《科技新報》讀者一同分享。




每天只發一次文,就在晚上 10:10,用廣告說一個故事給你聽。

「廣告裁判」是台灣近期備受關注的 Facebook 專頁,固定在每天晚間 10 點 10 分,以刊登一支嚴選廣告的經營方式,向粉絲介紹各國的商業廣告。影片的內容與長短不限,無論是感人或爆笑的泰國廣告、細膩或熱血的日本廣告、獨樹一格的美國廣告,常獲得大量留言與分享,在網路上引發討論。

「廣告裁判」由來與現況

廣告常被消費者忽略,甚至成了干擾觀賞節目或瀏覽網路的罪魁禍首,究竟「廣告」要如何被網路所用?因此出現了廣告裁判這樣的 Facebook 專頁,想用另一種方式呈現廣告給大家看。

Tim 花時間自學技術,並且投入時間與精力自己製作廣告字幕,讓粉絲能夠真正了解每支廣告想傳達的含意。由於台灣網友大多集中在 Facebook 社群上,當廣告裁判刊登的影片陸續爆紅、粉絲人數不斷增加,Tim 決心以讓粉絲人數「健康成長」為目標擴大受眾基礎,經營廣告裁判這個品牌,提供一個網路空間讓粉絲交流討論。

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(圖片來源:廣告裁判提供)

廣告裁判 Facebook 專頁的核心做法為每天介紹一則廣告,讓每位粉絲扮演如同廣告陪審團的角色,藉由群眾的按讚、留言、分享,匯聚成力量,讓好的廣告發展得更好,這樣的概念也讓廣告裁判即將邁向 40 萬人大關。


▲ 藉由這支泰國食品公司 CP Brand 的親情廣告被大量地分享,廣告裁判開始在網路上受到關注,粉絲人數暴增。這支廣告有超過 129 萬次觀看、近 1,500 則留言以及 5 萬次分享的紀錄。


▲ 同樣來自泰國,Krungthai 銀行的感人廣告擁有超過 120 萬次觀看、1,800 則留言以及 2.8 萬次分享。

「廣告裁判」經營與特色

受到中國知識脫口秀《羅輯思維》的啟發,主持人羅振宇會在每天早上 6 點 30 分前,以微信公眾號推播一則 60 秒的語音訊息;效法如此「固定」且「重複」的方式,廣告裁判也定時以廣告說一個故事給粉絲們聽。至於為什麼選在 10 點 10 分?Tim 打趣地說因為 9 點太早女兒還沒入睡,11 點卻又太晚,此外許多廣告上鐘錶的指針總是指向 V 形的 10 點 10 分,因此決定這個時間點。


▲ 翻譯字幕對於 Tim 也是沈重的工作項目,例如翻譯這支徠卡相機廣告,就曾因為對白過於文言文而花費更多時間。

過去翻譯字幕落在 Tim 一人身上,若是碰到日本廣告只好委託懂日文的朋友幫忙翻譯。廣告裁判逐漸打響名號後,集結眾人之力一同從事翻譯工作,曾徵求 10 名協助翻譯的夥伴,結果卻來了 60 人報名,美、日、韓、泰等各國語言的高手分工合作,目前廣告裁判也與紅棒製作、VoiceTube 合作字幕翻譯。


▲ 這支嬰兒用品品牌 Similac 的美式廣告表現出父母對於小孩的疼愛,創下超過 150 萬次觀看、2.7 萬個讚以及 2.3 萬次分享的紀錄。

「廣告裁判」未來發展

除了海選廣告、管理專頁以及建置部落格之外,Tim 對新的軟體產品保有高度的關注。自 F8 2016 開發者大會 Facebook 官方釋出聊天機器人的開發工具後,他就自行研究;目前已有名為阿爾弗萊德的聊天機器人內建廣告點唱機,輸入編號後可以瀏覽廣告裁判曾經分享過的內容。

由於專頁貼文的留言往往有豐富的資訊與心得,但以 Facebook 內建搜尋功能是完全搜尋不到,更不用提一般常用的 Google 搜尋,所以 Tim 建置部落格是為了整理留言便於搜尋,或將特定主題蒐集成文,建立廣告播放清單,以彌補 Facebook 留言與影片功能的缺陷。

像是廣告裁判所分享的廣告影片,常常到了最後一刻才揭曉商品和廣告主為何,對於品牌與廣告的連結性,Tim 認為早在廣告公司比稿時就已決定,就像讀書一樣,每個人對於書中內容的理解各有不一樣,應從欣賞角度來看待每支廣告。

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(圖片來源:廣告裁判) 

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