Adblock Plus 母公司經營起廣告平台!與其讓他們賺錢,是否該考慮停用廣告阻擋器?

作者 | 發布日期 2016 年 09 月 15 日 0:26 | 分類 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly

線上廣告阻擋軟體 Adblock Plus 的母公司 Eyeo 開了廣告投放平台、賣起廣告來了。Eyeo 與 ComboTag 廣告科技公司在 13 日推出一個新的廣告平台叫做「Acceptable Ads Platform」,讓廣告主投放「可接受」的廣告給那些有安裝 Adblock 軟體的使用者。作為阻擋廣告的公司,現在反而更用力賺起廣告生意,這讓廣告阻擋軟體存在的必要與否再度掀起爭論。




Eyeo 推出的 Acceptable Ads Platform 讓原先因為 Adblock 而賺不到廣告費的網站經營者,可以在網站上開設合格的廣告版位,並販賣給在「白名單」的廣告;至於廣告主則可以去平台上認證自己的廣告是否為「可接受」,若是的話則會進入「白名單」並可透過平台投放至合格的廣告版位,而這些廣告都不會受 Adblock Plus 的阻擋。

至於「可接受」的廣告以不影響網站瀏覽經驗為主,評估基準包含廣告大小、廣告放置位置是否會截斷閱讀、是否有明確標示為廣告等。而且透過 ComboTag 開發的廣告自動化分析工具,原本廣告可能要經過上數個星期才能完成審查進入「白名單」,現在只需要幾秒鐘。

根據《The Wall Street Journal》的報導,連 Google 和知名的廣告科技公司 AppNexus 都跟 Eyeo合作,透過自家的廣告平台,幫 Acceptable Ads Platform 裡的廣告版位提供潛在的廣告主。而這條廣告鏈上的夥伴,包含 Eyeo、ComboTag、Google 和 AppNexus,都能從賣出廣告後的營收分一杯羹。

Eyeo 在聲明中說到,他們是為了幫那些被網路廣告打擾、拖慢網速、推銷不需要產品的使用者尋找好的解套方法,而如今 Acceptable Ads Platform 廣告平台是為了幫網站經營者拿回因為 Adblock 而失去的營收,但同時也給 Adblock 的使用者可選擇、較少干擾的廣告。

Eyeo CEO Till Faida 說,網路使用者分為兩種,一種是會為安裝 Adblock 阻擋那些干擾人的廣告,另一種則默默讓廣告出現,Acceptable Ads Platform 平台能讓廣告主觸及到第一種人。ComboTag CEO Guy Tytunovich 提到,這種人通常是科技愛好者。Eyeo 拒絕透漏有哪些公司在「白名單」上,但知情人士透漏,付費給 Eyeo 的公司包含 Google、Microsoft 以及內容推薦公司 Taboola。

根據美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)日前的調查,有超過 1/4 的美國人有在桌上電腦安裝 Adblock 軟體。

如果無論如何都會看到廣告,
使用者該思考:為什麼要賦予  Adblock Plus 中間審查者的角色

早在 Adblock 這類廣告阻擋服務出現時,提供免費內容的媒體或免費服務的網站經營者,就大肆抱怨阻斷他們重要的營收來源,廣告主也抱怨損失廣告曝光;這番爭論在有些 Adblock 服務提供白名單,讓付費的廣告主得以逃過封鎖後,又更加沸騰;在 8 月,Facebook 找到方法突破 Adblock 封鎖,表示「廣告是支撐 Facebook 完成使命的力量,而且自家廣告有很好的瀏覽體驗,不應該被阻擋」,又再度掀起一波 Adblock 存在必要與否的討論。

而如今 Adblock Plus 從單純給使用者的廣告阻擋服務,變成讓廣告主付費的廣告投放平台,硬是在線上廣告生態中,自己封了一個中間審查者的角色,但每個進入白名單的公司到底付了多少錢都不透明。

儘管 Adblock 一再強調自己的角色能帶來更好的廣告生態系,但若無論如何都會看到廣告,使用者為什麼還要裝 Adblock 呢?而與其讓名字叫做 Adblock 的廣告平台賺錢,何不讓廣告主和網站經營者利用原有的廣告機制賺錢呢?

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(首圖來源:截取自 Introduction to Adblock Plus) 

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