鎖定中小型開發者,蘋果正式上市 App Store 搜尋廣告

作者 | 發布日期 2016 年 09 月 29 日 15:08 | 分類 Apple , iOS follow us in feedly
Flickr/YunHo LEE

App Store 自從在 iPhone 3G 首次推出後已經歷時超過 8 年,與原貌有了明顯的變化。而為了讓 App Store 生態能重新活絡,蘋果近年推出了一系列政策,其中一項便是在 App Store 推出搜尋廣告。



新版 Search Ads

實際上,App Store 的搜尋廣告儘管從 iOS 10 Beta 版就已經隨附,但要直到近日才正式推出,同時目前也僅在美國開放。蘋果指出,這項服務是考量到有 65% 的 App 下載來自搜尋,然而蘋果過去卻主要依賴編輯在台灣時間每週五更新 App Store 頁面來推廣 App,明顯無法跟上用戶與開發者的需求。

整體來說,App Store 搜尋廣告與 Google 的關鍵字廣告很相似,都是設定預算與關鍵字後,依單次點擊的廣告預算和相關關鍵字綜合比對,決定出價 App 們的搜尋排序。用戶也可以設定每日預算上限與廣告期限,同時依性別、年齡等條件決定投放客群,並拿到自動生成的報表,與目前主流的廣告設計類似。

比較特別的是,因為 App Store 有 iPad 與 iPhone 兩個平台,因此用戶也可以選擇讓廣告只出現在其中一個,否則便會預設成兩者皆會投放。而為了推廣開發者使用搜尋廣告,蘋果也為每個新用戶準備 100 美元的廣告預算來試用,並加入一些廣告的隱私協定。

 

App Store 的轉型

有趣的是,除了 Web App 的競爭,人們的 App 使用習慣也逐漸被少數幾個 App 籠斷。據調查,台灣人每天會使用 6 種 App,每週平均為 9 個,而這些 App 的類型又集中在社群、訊息、新聞或遊戲,使得 App Store 逐漸充斥無人知曉的「殭屍 App」,開發者營收也極大地轉往遊戲與平台巨頭,使得蘋果近期開始對 App Store 積極改革。

目前,蘋果除了推出 App 搜尋廣告,加速 App 上架審查並預備刪除無人關心的「殭屍 App」,底層的變化,則是在 iOS 的結構上改變 App 的定位,將一個個 App 轉型成 iOS 裝置的特定功能,不再需要特別開來用,例如讓 Whoscall 結合 iOS 10 的 CallKit 便是一個例子,或者讓 Skype 可以整合進 iOS 原生的電話 App。

iMessage 的平台化也是 App Store 的一次轉型。日前這個在台灣被許多人冰凍的 App 隨著 iOS 10 推出,具備了獨立的 App Store,可以下載專屬的小遊戲、支付轉帳、使用貼圖,而這些專屬於 iMessage 的 App 也不見得會出現在主畫面,只會單純化身成 iMessage 的第三方功能。

註一:依開發模式不同,並非所有 iMessage App 都不會獨立出現在主畫面。

註二:最大宗的「殭屍 App」類別為生產力,例如時間管理等 App。

(首圖來源:Flickr/YunHo LEE CC BY 2.0)

延伸閱讀:

發表迴響