假戀愛超賺錢,一年賺進 41.6 億

作者 | 發布日期 2016 年 12 月 04 日 12:00 | 分類 app , 手機 , 科技趣聞 follow us in feedly

齋藤 22 歲時與男友分手,但她旋即發現,要填補感情空缺其實很容易。



住在東京的齋藤與男友分手後,用手機下載一款戀愛遊戲,正式成為日本數百萬談虛擬戀愛的女性之一。

31 歲的伊籐說,日本男性普遍害羞,不懂得說甜言蜜語。

她們在手機應用程式「特別捜査密著 24 時」中找到男友。在這個遊戲中,女警探在打擊犯罪的同時,找到翻轉人生的愛情。

伊籐告訴 CNN:「當我結束忙碌的一天,上床睡覺前,聽聽甜言蜜語,讓我覺得受到療癒。」

像齋藤和伊籐這樣,談起虛擬戀愛的日本女性,其實不在少數。

日本社會 34 歲以下女性有高達 70% 為單身,成為戀愛軟體的可乘之機。2014 年,日本戀愛遊戲產業產值高達 1.3 億美元(約新台幣 41.6 億元)。

戀愛遊戲的誕生

日本最早的約會模擬器軟體在 80 年代上線。當時的軟體主打讓男性角色,追求擁有夢幻外型的女性角色。

1994 年,日本遊戲軟體公司光榮株式會社裡的一群女性工程師,打破了這種男追女的成規,推出首個為女性打造(乙女向)的戀愛遊戲《安琪莉可》。遊戲中玩家將扮演女王候選者,並在 9 名「守護聖」的幫助下朝女王之路邁進,此外還可以與心儀的守護聖共譜戀曲。

遊戲一推出,安琪莉可便大獲成功且影響,原本受眾只定位於少女,結果卻風靡廣大年齡層,很多已婚女性和也加入遊戲。

根據全球遊戲市場調查報告,日本是全球第 3 大行動遊戲市場,2016 年銷售額達到 65 億美元(約新台幣 2,083 億元)。

東奈々子和津谷祐司夫妻檔嗅到商機,2000 年代中期讓旗下的 Voltage Inc. 遊戲公司全力聚焦女性受眾,並在 2006 年推出首款專為女性設計的約會軟體「My Lover is The No.1 Host」。東奈々子說:「幾乎所有的女性壓力都很大,我們想給她們些什麼。」結果,這個策略大獲全勝。

Voltage Inc. 如今已成為全球領先的女性戀愛模擬軟體公司,成功吸引御宅族以及其他好奇的女性。

東京上智大學比較文學助理教授秋菊姫(Kukhee Choo)說:「其實,在遊戲中,玩家會發現自己的『菜』是什麼真的不重要,反正你就是會找到你真的很喜歡的型。」

Voltage Inc. 旗下已有 88 款戀愛遊戲,且已經發行英文版本,進軍歐美,對北美地區玩家來說,Voltage 翻轉了遊戲公式。

據說,Voltage 全球玩家總數來到 5,000 萬人,且大部分為女性。截至今年 6 月為止的財年,公司營收達 1.02 億美元(約新台幣 32.7 億元)。

Voltage 最受歡迎的一款軟體是《天下統一戀之亂:愛的歌謠》(Samurai Love Ballad)。這款遊戲讓玩家走進日本戰國時代(西元 1467 至 1603 年),在遊戲中,女主角是一個為了救弟弟而逃跑的女僕,而在逃跑的路上,女主角會遇到 12 位追隨者,而故事會隨玩家的選擇而展開。

秋菊姫說:「特別的是,在這些女性戀愛遊戲中,往往有非常多的男性角色」,但女性角色卻非常少。隨著故事章節展開,玩家經常必須選擇「愛情戰術」,決定與男性角色的互動方式。

東奈々子說:「最受歡迎的男性角色往往是能力強卻自私的角色,他們外表堅強,僅偶爾展現柔情。」用日語來形容,這些受歡迎的角色就是「傲嬌」,也就是個性外冷內熱。

當愛能賺錢

總體來說,戀愛軟體有兩種商業模式。一種是比較個人的遊戲,免費下載軟體後,先讓你體驗一下,但如果想展開後續的劇情,就必須支付台幣 1,500 元左右。

另一種比較帶有社交性質,應用程式每天為玩家展開 5 個章節的劇情,但使用者必須額外付費推進情節,或是花錢購買額外的服飾或化妝品等配件,吸引追求者。

沉溺甜蜜幻想  醒得來嗎?

雖然其他國家也有戀愛遊戲軟體,但不可否認的是,這類遊戲在日本掀起史無前例的風潮。

秋菊姫認為,戀愛軟體的成功必須回到社會議題來討論。秋菊姫說,「當城市裡的孤立與疏離,成為整個社會的常態,許多人開始覺得跟他人毫無連結。」

2015 年日本一項調查發現,20 和30 多歲的單身人口中,有 4 成的人並不想要一個伴,或至少不想要真實生活中的伴侶。

26 歲的有里香已經玩了戀愛遊戲 6 年,她目前沒有真人男友。她則表示,希望能在真實生活中交到男友。

但是,長期沉溺於虛擬的甜蜜中,會不會有天交到男友後,又發現真實世界中的人無法達到期望?

有里香說:「我知道這是遊戲。虛擬的男友畢竟不能取代真實世界男友。」

截至目前,沒有官方統計證實,沈溺戀愛模擬軟體,與現實生活單身有任何直接關聯,也無法證實戀愛遊戲改變了女性對日本男性的期望。

東奈々子則認為,每個人都有愛人和想被愛的渴望,「遊戲公司持續提供好服務,填補愛人和被愛感受,並無傷大雅。」

(本文由 天下雜誌 授權轉載;首圖來源:Voltage)

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