到底有沒有要讓人讀貼文?Facebook 狂推影音,有意購買節目授權

作者 | 發布日期 2016 年 12 月 16 日 19:09 | 分類 Facebook , 數位內容 , 社群 follow us in feedly

Facebook 過去一直依賴使用者上傳內容,但近來不斷付費購買內容,據了解 Facebook 最新的策略是向電視節目工作室、影片製作人談付費節目授權,希望可以加速它的影音事業發展。




談節目授權是由今年初上任 Facebook 全球創意策略部門領導人 Ricky Van Veen 負責主導,Van Veen 過去是美國搞笑影音網站 CollegeHumor 共同創辦人。 Van Veen 表示,從今年初起 Facebook 開始推出「Video」的分類頁,Facebook 的目標是為內容夥伴推動影音生態系,所以他們試著投資一些內容,包含原創以及授權的有腳本/無腳本節目、運動賽事、遊戲影片,那些可以因 Facebook 上獨特的行動性、社群互動性而受益的內容。

根據知情人士透露,Facebook 談節目授權時,似乎對各類型的實境節目比較感興趣,此外,Facebook 也不像 Netflix 和 Amazon 那般想砸大筆錢投資拍攝原創節目或電影。

Facebook 購買節目授權的策略,跟今年 6 月花超過 5000 萬美元,邀請 140 多個媒體、明星在 Facebook 上直播獨家內容是相似的策略,都是為了增加平台上的內容。

整體來看,「花錢買內容」對 Facebook 來說是很大的轉變,過去 Facebook 一直堅持自己是科技公司,不是媒體公司,只提供平台給其他媒體,但從他開始付費購買內容後,他的定位究竟是平台事業還是內容事業已經很模糊了。

目前 Facebook 已經充斥不少影片內容,但他能為內容提供者帶來營收的方式仍不明確,像是無法在影片播放前先插入廣告,也沒有依觀看數的分潤模式,而直到最近開放在影片中插入廣告連結才讓部分內容提供者比較有利可圖。

 

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(首圖來源:shutterstock) 

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