2016 年全球平板出貨僅衰退 6.6%,品牌廠出貨優於預期

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 15 日 15:30 | 分類 iPad , 平板電腦 follow us in feedly

全球市場研究機構 TrendForce 最新研究指出,2016 年全球平板電腦出貨總量約 1.574 億台,年衰退 6.6%,在品牌廠積極把握第四季節慶促銷的效應下,全年度出貨優於預期。



TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡指出,2016 年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠於 iPad 在第四季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績,白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望 2017 年,平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,TrendForce 預估,2017 年全球平板電腦出貨將持續衰退 6.1%,總量達 1.478 億台。

2016 年蘋果 iPad 出貨優於預期,今年將推出至少 3 款新品

2016 年蘋果 iPad 出貨受益於北美需求暢旺及 iPad 旺季促銷衝出佳績,帶動全年出貨來到 4,255 萬台,年衰退僅 14.1%,表現優於預期。

王靖怡表示,蘋果將在 2017 年推出 3 到 4 款新機種,除即將推出的平價 9.7 吋產品外,後續尚有 12.9 吋及新尺寸 10.5 吋 iPad。在多款新品上市及看好平價 9.7 吋 iPad 銷售下,TrendForce 預估,2017 年 iPad 出貨僅小幅衰退 6~8%,總量約 4,000 萬台。此外,蘋果甚至有推出 iPad mini Pro 的規畫,若於 2017 年上市,全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星仍聚焦高階 OLED 機種

三星 2016 年平板出貨達 2,700 萬台,年衰退 19.4%。王靖怡指出,在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下,三星勢必得端出更具獨特性的產品以保獲利,因此在 2017 年仍將主打搭載 OLED 面板的機種,如第一季上市的兩款 9.7 吋、12 吋新品。由於三星仍強打高階 OLED 機種,拉抬出貨的效應不大,TrendForce 預估,2017 年三星平板出貨恐怕仍有 8~10% 的年衰退空間,出貨總量約落在 2,500 萬水位。

微軟 2016 年出貨近持平,今年恐遭遇供給瓶頸

亞馬遜憑藉龐大會員支持,加上在 2016 年第四季持續大力促銷,使得全年平板出貨達 1,100 萬台,大幅年成長 99.4%,一舉站上第三名寶座。

聯想 2016 年持續積極發展平板業務,分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。聯想在 2016 年第四季受益於匯率變化大,部分通路提高備貨意願,因而出貨表現亮眼,帶動全年出貨來到 1,090 萬台的水位,年成長達 12.3%,位居第四。

華為擁有強大手機通路優勢,與電信商緊密合作,主打通話平板,並投入大量資源在平板產品上,除中國外,華為也積極擴大海外市場,並推出不少平價平板,推升 2016 全年出貨來到 977 萬台,維持第五名的位置。

2016 年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場,並把握第四季節慶促銷,帶動全年出貨來到 388.5 萬台,僅年衰退 1.4%,維持第六名的位置。王靖怡表示,2017 年微軟雖計劃於上半年發表 Surface Pro 5,然而受三星顯示器淡出液晶面板市場衝擊,而市場上 Oxide 產能又有限,預估在遭遇供給瓶頸下,年度出貨量將不到 300 萬台。此外,微軟也正在規劃 10 吋新品,若順利於 2017 年底上市,則可望挽回出貨頹勢。

華碩 2016 年平板出貨量為 340 萬台,年衰退 35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的,因此不積極降價促銷,預計今年也將維持相同獲利策略,在出貨量上預估會有 5~10% 的下滑空間。新聞稿

(首圖來源:Flickr/Martin Voltri CC BY 2.0) 

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