網紅錢潮驚人,中國線上名人經濟產值超過電影票房

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 04 日 11:54 | 分類 中國觀察 follow us in feedly

在中國 13 億人口中要成為大明星幾乎跟登天一樣困難,但中國獨特的網路環境讓年輕人有了一絲希望,人人都渴望成為網紅,賺取大筆金錢,拿到演藝圈門票或是替自己的線上商店打開知名度。3 年來中國網路直播產業快速發展,2016 年營收就超過 300 億元人民幣,2020 年會飆漲 3 倍,不出幾年就會超過電影票房收入。



研究公司易觀國際估計,在線名人經濟,包括由名人、虛擬禮品和贊助推動的電子商務銷售,在2016 年共達 528 億元人民幣,已高於中國的電影票房。

綜合路透(Reuters)與華爾街日報(WSJ)報導,在中國科技巨頭,騰訊、阿里巴巴和百度公司牽頭下,中國直播平台快速成長,也吸引大量投資,科技巨擎希望透過現場直播的人潮,來帶動現有電子商務與社交網絡和遊戲服務。譬如騰訊投資一些串流與互動娛樂公司,包括遊戲平台斗魚,阿里巴巴的淘寶購物網也推出直播平台,讓賣家即時宣傳商品。

現在中國市場上有超過 200 個直播平台,光是主播就有 600 萬人,吸引 3.44 億網友用戶,這還只是中國整體上網人口的 47%。直播還推動直播藝人經紀、消費者貸款、整形業的發展。譬如中國一家經紀公司擁有 1 千個受過訓練的主播,分別在 30 個左右的直播平台上工作,公司經營者坦言,他的生意就像「一個軍事化的生產機器,為網路直播產業餵食飼料。」

這些所謂的網紅工作的場所其實都不是自己家,而是經紀公司承租一個布置得像女生房間的空間,網紅一天輪 3 班對著電腦工作,無論唱歌還是與粉絲打鬧,目的都是鼓勵他們購買虛擬禮物,換取的金額會平分給平台、經紀公司、主播。

經紀公司甚至會與醫院合作替網紅整型,並安排銀行貸款來支付整形費用,還有拍照、行銷網紅,幫他們找到表演機會。但隨著網路直播快速成長,以及平台數量大幅增加,科技巨擘滲透直播產業,意味產業整併潮已經開始。

報導指出,直播永遠是燒錢的產業,尤其是產業快速成長後,真正能活到第二輪融資的直播平台很少,加上中國當局對這些直播內容嚴加監管,去年 7 月關掉 4,313 個線上帳戶,解除或嚴懲超過 1.8 萬名主播,12 個平台受罰,並責令改變內容。資金加上內容控管,使中國的網路直播平台生態正在改變。

但政府監管無法澆熄年輕人想成為網路明星的慾望,一家整形公司應用程式創辦人認為,中國 95% 的網路主播都整形過,他預估自己的客戶當中有 20% 是直播工作者。中國另一家討論整形話題的社群應用程式  Gengmei 有 1,800 萬個用戶,創辦人認為自己的應用程式會紅,是因為「中國人只會指責失敗,而不會指責整形。」

(首圖來源:Flickr/Jonathan Kos-Read CC BY 2.0) 

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