遊戲深入政治文化,南韓總統候選人使用《鬥陣特攻》為形象廣告宣傳

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 10 日 7:31 | 分類 網路 , 遊戲軟體 follow us in feedly

暴雪過去一年來真是靠《鬥陣特攻》衝出了一片天啊!除了遊戲本身為公司帶來的高營收外,額外帶來的廣告效益也不可忽視。南韓總統候選人沈相奵就用遊戲中 Player of the Game 動畫為自己的政治宣傳廣告。




《鬥陣特攻》自從去年夏天上市至今還不到一年,但已經為暴雪帶來超高的營業額收益,先前暴雪才公布了上一季財報,旗下《鬥陣特攻》射擊遊戲營收達 10 億美元,成為集團旗下第八款擠進 10 億美元俱樂部的遊戲。集團營收今年第一季達 17.3 億美元,相較去年同期成長 19%。據財報顯示,暴雪在今年第一季每月活躍用戶達 4 億 3,100 萬人,其中線上玩家社群較去年成長 58%,而《鬥陣特攻》成為暴雪成長最快速的遊戲系列,上市不到一年玩家數突破 3 千萬人。

這些還只是數據資料顯示而已,另外也不能忽略的是遊戲本身帶來的討論度及廣告效益。從遊戲上市以來,就攻佔各大遊戲版面,近期許多重大更新也搶盡媒體風采,新出的角色一個個接著來,遊戲本身的角色平衡性也持續更新,每個新聞都會被媒體大幅報導。玩家群的關注度也不低,直播平台人氣居高不下,近日也已經開始舉辦各式比賽。《鬥陣特攻》可謂再度成功掀起「暴雪出品,必屬精品」的名言。

而現在這股旋風也在南韓政治環境中被拿來使用了。經典的比賽結束精彩畫面回顧:「Player of the Game」,現在被身為南韓右翼正義黨、唯一女性總統候選人的沈相奵(Sim Sang-Jung)用作宣傳廣告。

廣告主要內容是沈相奵過去質詢其他議員及政治人物的畫面,再將整個「遊戲介面」套入影片,隨著沈相奵「猛烈砲火」攻擊,畫面正下方代表英雄技能的大絕蓄力也不斷累積,再輔以沈相奵將其他議員質詢得啞口無言時,配上「擊殺英雄」的跑馬燈指示,這部宣傳片可說是移植精準到位。唯一最可惜的或許就是當大絕招蓄滿力後,並沒有「開大」吧!

 

先前曾跟大家提過,南韓其實是一個「全民電競」的國家,一家大小不分男女老幼,每個人都對電競文化有熱忱。如今,電競遊戲的特色形象居然可以深入政治文化相對保守死板的環境中,很明顯看出「遊戲文化」正在改變這個世界。每個國家對電競遊戲的重視程度在逐漸上升中。

這一次南韓政黨候選人使用年輕人熟悉的遊戲為形象廣告宣傳概念,也是因為這群現在在玩遊戲的年輕人多數為 20 歲左右的學生。韓國的政治文化中,公民 20 歲以後即可享有參政權。因此,這部廣告片雖然對熱愛遊戲的玩家來說,還是有一些小瑕疵沒有做完整,但已足夠吸引許多年輕人的注意了。

參考網站:PC Gamer

(本文由 T客邦 授權轉載;首圖來源:影片截圖)