iPhone 8 最大賣點是這 2 個,價錢高也不怕影響銷量

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 31 日 11:00 | 分類 Apple , iPhone , 零組件 follow us in feedly

蘋果 iPhone 8 高價是否影響消費意願?分析師表示,OLED 版 iPhone 預期售價 1,000 美元左右起跳,高價對銷售量影響有限,最大賣點在全新全螢幕設計與 3D 感測。



凱基投顧分析師郭明錤出具報告指出,今年有機發光二極體(OLED)版 iPhone 預期售價將高於過去 iPhone 售價,已逐漸形成市場共識(約 1,000 美元左右起跳)。市場擔憂高售價可能會對銷售量有負面影響,報告指出,仍須視 OLED iPhone 賣點能否吸引市場而定。

郭明錤表示,全新設計的 OLED 版 iPhone 採用的零組件成本,顯著高於過去 iPhone,主要包括面板模組,平均銷售價格(ASP)漲幅超過 50%、採用類載板(SLP)的主板,ASP 漲幅超過 150%,並且新增 3D 感測等。

此外,組裝難度顯著提升也是製造成本提升的主因。報告指出,OLED 版 iPhone 的材料清單(BOM)大幅提升,導致售價提高。

不過郭明錤指出,從 2016 年蘋果新產品銷售經驗來看,高價產品不一定不利銷售。他指出,2016 年蘋果新產品銷售優於預期者,均是價位較高的產品,包括 iPhone 7 Plus、搭配 OLED 觸控條的 MacBook Pro 與 Apple Watch Series 2。

報告指出,對蘋果使用者而言,若新產品賣點吸引人,並不介意多付錢購買較貴的產品。報告表示,OLED 版 iPhone 最大賣點,在於全新全螢幕設計與 3D 感測。

報告指出,正向看待全螢幕設計的吸引力,若 3D 感測同時兼具安全與便利,可能成為新的殺手級應用。因此目前判斷 OLED 版 iPhone 的銷售量,受到高售價影響有限。

(作者:鍾榮峰;首圖來源:Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0)

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