押寶原創節目，蘋果投資 10 億美元提升串流服務競爭力

蘋果公司將在未來一年內投資 10 億美元製作和購買原創電視節目，這筆投資最多能為蘋果帶來 10 個全新電視節目。該公司希望打造高品質的網路內容服務，以應對硬體業務營收下降對整體業績帶來的衝擊。

網路內容服務市場競爭日趨激烈，傳統廣播公司和串流服務商都在爭奪這市場的利潤和用戶。蘋果公司的 iTunes 平台採用的影片模式是一次性購買內容，隨著訂閱式服務興起，iTunes 的營收受到巨大的衝擊，蘋果公司在這市場的佔比從 2012 年的 50% 下降到目前 35%。

蘋果公司宣布將在未來一年內投資 10 億美元打造原創內容，這筆投資在硬體業務來說可能是一筆大投資，但對成本極高的內容服務而言，10 億美元可能只是入場費。2016 年 HBO 在原創內容的製作和購買上花了大約 20 億美元，Amazon 在 2013 年用於原創內容的投資就超過 10 億美元，這僅是 Amazon 進入原創內容製作和發行的第一年。

據媒體報導目前，勢頭正盛的串流影音服務商 Netflix 在 2017 年用於原創內容的支出預期將超過60億美元。與購買版權相比，製作原創劇集的成本更高。HBO 的熱門原創劇集《權力遊戲》第六季每集製作費用高達 1,000 萬美元，相比之下喜劇類內容製作成本較低，每集大約為 200 萬美元，戲劇類劇集每集大約為 500 萬美元。

蘋果公司已在 Apple Music 中針對訂閱用戶推出一些原創內容，比如限定版的 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps，但沒有獲得太多好評。為原創內容投入巨資是打造內容平台的重要策略之一，Netflix 的成功就是得益於打造出幾部高品質且大受歡迎的原創劇集，如《紙牌屋》。如蘋果能在這領域有所作為，原創內容將成為串流服務的核心，蘋果公司也在好萊塢招募人才用於原創內容的製作。