調研:逾半數合作媒體不再使用 Facebook Instant Articles

作者 | 發布日期 2018 年 02 月 07 日 10:15 | 分類 Facebook , 數位內容 follow us in feedly

Facebook 推出的 Instant Articles 幫助讀者不必連回網站就能直接閱讀新聞內容,而且新聞媒體依然可維持廣告收入。不過《哥倫比亞新聞評論》最新調查報告卻顯示,超過半數與 Facebook 合作的媒體不再使用 Instant Articles 了。




Instant Articles:載入速度 10 倍快、置入廣告分潤媒體

我們在 Facebook 看到感興趣的話題,會進一步點擊網址連結、造訪網站了解更多內容。2015 年 Facebook 推出新閱讀模式──即時文章(Instant Articles),是專為媒體設計的工具,針對使用行動裝置《Facebook》、《Messenger》App 的讀者發布載入速度快且有互動效果的文章。

Facebook 官方表示,以使用者用來載入相片與影片的相同裝置比較,Instant Articles 的載入速度比一般行動網頁高出 10 倍以上,速度之快對讀者來說相當有感;同時置入 Facebook 提供的廣告於內容中,媒體可獲取廣告收益。

無論傳統媒體或網路媒體,Facebook 對各大網站已是不可或缺的流量來源。Instant Articles 幫助讀者不必連回網站就能直接閱讀新聞內容,而媒體依然有廣告收入,因此被視為新的解藥,期望能接觸更多讀者。

▲ 許多國外媒體投向 Instant Articles 的懷抱。(Source:Facebook Media

哥倫比亞新聞評論:逾半數合作媒體不再使用 Instant Articles

不過,新聞學研究刊物《哥倫比亞新聞評論》(Columbia Journalism Review)2 日發表的調查報告顯示,時至今日卻有超過半數與 Facebook 合作的媒體不再使用 Instant Articles。

研究人員蒐集 72 家國外媒體在 2018 年 1 月 17 日當天發出的所有貼文,一共帶有 2,308 個有效網址連結,發現有 1,491 個、約三分之二比例是導回網站,只有 817 個是使用 Instant Articles。同時,有 6 家媒體的 Instant Articles 使用比例少於四分之一,更有 38 家完全未使用,其中有傳統媒體也有網路媒體,包括具指標性的紐約時報、華盛頓郵報等。

▲ 僅 27 家媒體使用 Instant Articles 的貼文比例超過五成。(Source:Columbia Journalism Review

此外,陶氏數位新聞中心(Tow Center for Digital Journalism)的專案計畫自 2016 年 4 月起追蹤 14 家國外媒體使用 Instant Articles 的情況,也發現在 2016 年 8 月至 2017 年 11 月期間,整體使用比率未見成長,徘徊在 40% 左右。

為何這些媒體不再使用 Instant Articles?

2017 年中旬 Facebook 官方曾公開表示,擴大開放 Instant Articles 之後,全球已有超過 10,000 家出版商使用,相信在您的塗鴉牆上這種閱讀模式也越來越常見,為何這些國外媒體不再使用 Instant Articles 了呢?推測是授權 Facebook 使用媒體苦心經營的新聞內容,卻無法從中獲取應有的廣告收入,於是重回過往的導流方式,以自身平台資源來曝光,過去就有英國衛報(The Guardian)大動作停止使用 Instant Articles 發布新聞的案例。

現代人使用社群平台的頻率高於一般網站、電視或報紙,這也使媒體產業對社群平台又愛又恨。以 Facebook 來說,確實能幫助媒體接觸讀者;但近年來受到一連串負面抨擊,包括為求營收驅動廣告頻繁出現,但內容缺乏審查引發爭議,加上反覆調整的演算法,目前以親朋好友的貼文優先,使得新聞內容被看到的機會降低,新聞網站流量驟減,影響媒體未來發展。

日前媒體大亨梅鐸(Rupert Murdoch)就公開呼籲,出版商透過新聞內容提升 Facebook 的價值與誠信,但卻沒有獲得適當的回饋;Facebook 應採用類似有線電視的合作模式,付給出版商一筆權利金。這筆費用對 Facebook 營收影響或許不大,但對出版商的發展將產生重大影響。

(圖片來源:Facebook

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