剪線潮蔓延，美國電視廣告占比持續萎縮

市場調查公司 eMarketer 28 日發布的報告顯示，由於美國民眾收視習慣從付費電視頻道轉向數位平台，電視廣告在美國廣告市場占有率正逐漸萎縮。

法新社報導，eMarketer 的報告指出，2017 年美國業著在傳統電視廣告的總支出創 2009 年以來首度下滑。eMarketer 預估，今年業者在美國電視廣告的支出總額將較 2017 年減少 0.5%，降至 698 億 7,000 萬美元（約新台幣 2,040 億元）。這使得今年電視廣告占美國媒體廣告的比例，將由 2017 年的 33.9% 跌到 31.6%。

研究人員指出，Netflix 和亞馬遜（Amazon）等提供隨選觀賞功能的 OTT（over the top）服務網路播放平台，正帶給電視台壓力。

eMarketer 預測部高級主任皮爾特（Monica Peart）說：「觀眾收視轉向 OTT，正在改變電視廣告市場氛圍。由於電視節目收視率持續下滑，廣告商也將繼續砍電視廣告預算，尤其在缺乏總統大選和奧運等重大活動的時期。」

eMarketer 也發現，民眾退租有線電視或衛星電視付費頻道套餐的所謂「剪線潮」，在美國持續擴大。eMarketer 預估，今年美國傳統電視觀眾將較 2017 年減少 0.2%，降至 2 億 9,770 萬人；串流頻道的觀眾則將成長 2.7%，達到 1 億 9,860 萬人。

（譯者：張正芊；首圖來源：pixabay）