美國 OTT 串流服務用戶日漸成長,電視廣告費用走下坡

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 02 日 17:17 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly

根據美國影音廣告局公布的報告顯示,現在只使用 OTT 串流服務來觀賞電視節目和電影的美國家庭數量是 5 年前的 3 倍。雖然這個數據聽起來很驚人,但其實相對來說還不是太多。只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭約有 1,410 萬戶,僅占全美觀賞節目家庭的 11%。




這個比率比觀看無線電視的家庭占的 12% 還要略少,更別說要和有線電視、衛星電視或電信電視等多管道觀看節目的家庭數相比,這種家庭超過 9 千萬戶,比率占 74%。比例會占得這麼低,主要是因為 OTT 串流服務的使用者通常不會拋棄原有的電視頻道。有高達 7 成的 OTT 家庭用戶,也使用了有線電視、衛星電視或電信電視。

▲ 2017 年只使用 OTT 串流服務觀賞節目的美國家庭數已經是 2013 年的 3 倍。(SourceVideo Advertising Bureau

▲ 只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭比例僅有 11%,多數還是會以其他管道觀看電視。(SourceVideo Advertising Bureau

▲ 串流占整體觀看節目時間的比例逐年成長。(SourceVideo Advertising Bureau

OTT 的用戶還在不斷成長,報告估計到 2021 年,只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭將成長 8.2% 到將近 1,800 萬人,這個成長的趨勢也代表 OTT 的用戶將會越來越少花時間看傳統的電視。有 1.93 億的美國消費者每個月至少會使用一次 OTT 串流服務,預計 2021 年將會小幅增加到 2 億。不過 OTT 串流占整體電視節目觀看時間不算太多,報告指出在 2017 年僅有 11%,不過已經有逐年成長,2016 年占 8%,2015 年則占 5%。

▲ 只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭到 2021 年預估將達到近 2 成。(SourceVideo Advertising Bureau

OTT 串流服務的崛起已經影響了電視廣告業,當觀眾漸漸轉向 OTT 串流時,廣告主也不再願意砸下重金購買電視廣告。eMarketer 的一份相關報告顯示,2018 年的電視廣告費用將持續下滑,預計下滑 0.5% 到 698.7 億美元。電視廣告占整體媒體曝光費用的比率也跟著下降,2018 年預計從 2017 年的 33.9% 掉到 31.6%。2020 年在美國總統大選和東京奧運的加持之下,電視廣告費用會迴光返照的回升,不過接下來就會繼續下跌,2022 年預計只占整體媒體曝光費用的四分之一。

▲ 電視廣告費用自 2017 年開始下滑。(SourceeMarketer

相較於電視廣告費用的「跌跌不休」,數位廣告費用逐漸攀升,而 OTT 將在此扮演重要角色。像是串流服務商 Roku 的廣告收入預估 2018 年將達到近 3 億美元,比 2017 年成長了 93%,串流平台 Hulu 的廣告收入也將成長 13%,上看 11.2 億美元。

eMarketer 分析師 Paul Verna 表示,越來越多的平台能夠提供具吸引力的節目和價格來與電視競爭,消費者比幾年前要多了不少選擇,預計隨著越來越多公司加入競爭,會出現更多好的節目和產品。

(首圖來源:Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)

延伸閱讀: